Отличия стратегии бренда от позиционирования бренда словами Алексея Игнатьева (Synamica)
#крутбл стратеги

Другие трактовки Петр Михайловский (Ferma), Соня Шматова( независимый эксперт), Сергей Предко ( Stratmarketing), Ник Лидделл( международный эксперт)

Алексей: Стратегия бренда — это такая гиперреальность, когда в моменте существует много всего и всё это допустимо. Её отличает отсутствие иерархии, то есть отсутствие точки, с которой можно начать или точки, которой можно закончить. Тут всё и сразу.

Это не древовидная структура, где каждый элемент обозначен, имеет чёткую функцию и не заменим (дерево гибнет если, например, убрать корень или листья).

Стратегия бренда — это скорее грибница. Огромный скрытый под землёй организм, он может быть распространён на квадратные километры, и мы даже не знаем об этом. Мы лишь видим её проекции — грибы. Срезая гриб, грибница от этого не страдает, она продолжает существовать и развиваться. Даже если мы заморочимся и отрежем бо́льшую часть грибницы, она не погибнет, потому что у её нет концентрации жизненно важных функций в определённых местах. Тут всё и сразу.

Также и стратегия бренда. Мы её не видим. Мы видим проявление этой системы в виде визуальных, вербальных, материальных выгод. Это те самые проекции стратегии на мир конкретно человека.

У стратегии бренда нет концентрации жизненно важных функций в определённых местах. Замените позиционирование, уберите миссию, перерисуйте логотип, придумайте новое название. Это не убьёт стратегию бренда, потому что всё это проекции — грибочки, которые мы потребляем 😅

PS
(бренд — это система декодировки, через которую конкретный человек считывает предназначенные для него сообщения)