Какая разница между позиционированием и стратегией бренда?
#крутбл стратеги

Продолжу растягивать твой понятийный аппарат в брендинге вместе с Соней Шматовой


Соня: Мой подход к двум понятиям - "позиционирование" и "стратегия бренда" достаточно прост.
Позиционирование является неким программным утверждением от бренда к потребителю. И формулируется как правило одним ёмким предложением (иногда это называют "позиционное утверждение" или brand positioning statement) или короткой фразой.
Утверждение часто строится по условному алгоритму: Для людей таких-то (ключевой сегмент ЦА), которым требуется __ (ключевая потребность / мотивация/или барьер), бренд Х (каким образом закрывает потребность/мотивирует/помогает преодолеть барьер), благодаря своим (ключевым продуктовым преимуществам).

Стратегия бренда - более широкое понятие, которое как правило включает в себя все ценности, миссию, видение, графические и цветовые символы (то, что потом попадает в бренд-бук). Может даже включать в себя элементы стратегии коммуникации, с формулировкой коммуникационной платформы, но эта часть является не обязательным элементом и требует дополнительной оговорки с Заказчиком.
Чаще всего именно понятие "Стратегия бренда" является неоднозначным, так как у различных заказчиков могут быть не только различные ожидания от Стратегии бренда, но и различные способы структурирования этой информации, методики, инструменты и т.п. При поступлении такого запроса, я как правило или интересуюсь наличием некой корпоративной структуры, в рамках которой будет выстраиваться стратегия бренда, или просто сообщаю, в какой методике работаю я и какого вида документ Заказчик может получить на выходе.

Ссылка на статью Ника Лидделла, «об» которую думала Соня, тут