Коллеги из telegram-канала Что дальше Специально для Кремлевского безБашенника с ностальгической точностью описывает смену политтехнологической эпохи. Когда-то избирательная кампания действительно была соревнованием политтехнологических команд, штабов, характеров и изобретательности: кандидат мог проиграть на старте, но вытащить кампанию сильной повесткой, полевой работой, удачной коалицией или одним неожиданным телевизионным сюжетом. Политтехнолог отвечал не за правильность отчёта, а за результат - часто в условиях, когда к вечеру последнего дня никто не был уверен в финальном счёте.

«День выборов» потому и стал культовым фильмом, что его гротеск вырос из реальной профессиональной среды. Фраза: «Выборы - это вам не шахматы, тут думать надо» - звучит сегодня почти как эпитафия времени, когда думать приходилось быстро, много и за всех сразу. Теплоход, кандидаты-двойники, срочные контркампании и бессонные ночи были, конечно, комедией. Но в основе лежала живая конкурентная реальность, где технология могла изменить расклад.

Однако утверждать, что профессия умерла окончательно, всё же преждевременно. Она изменила предмет труда. «Социальный архитектор» - это не просто новое название политтехнолога с презентацией про благоустройство; это специалист, который работает с запросами территории, конфликтами, доверием, локальными сообществами и механизмами обратной связи. Проблема возникает тогда, когда архитектура остаётся только сопровождением уже принятых решений, а не включает граждан в их выработку. Определённая одиозность профессии соцарха в политтехнологической среде возникла в связи с явным перекосом в её продвижении и популяризации. Когда тотально, сверху и практически одномоментно всё медийное пространство заполонил контент о профессии, её важности, актуальности и своевременности появления, как некой панацее или волшебной пилюли от социальных конфликтов и неурядиц. Тут же, как по мановению волшебной палочки, появились образовательные программы в ВУЗах, различные отраслевые конкурсы и иже с ними. «Хотели как лучше, а получилось как всегда», это притча во языцах подложило мину замедленного действия соцархам, которую им придётся разминировать реальными кейсами, подтверждая практическими делами и эффективными проектами выданные авансы.

В политическом смысле запрос на настоящую конкуренцию никуда не исчезает. Он может долго не проявляться на уровне крупных кампаний, но сохраняется в муниципальной политике, общественных инициативах, профессиональных сообществах и локальных конфликтах. Именно там постепенно накапливаются новые кандидаты, команды и темы будущего.

По мере усложнения социально-экономической повестки одной управляемой коммуникации станет недостаточно. Возникнет потребность в людях, способных не только «упаковать» решение, но и честно конкурировать за доверие избирателя. И тогда старые политтехнологи, многие из которых являются соцархами - дефакто, ещё пригодятся: не обязательно на теплоходе, но с тем же пониманием, что выборы - это не ритуал, а разговор страны с самой собой.