Стиль со смыслом | Кристина Костерина

Что делает визуальный стратег, если ему говорят: "У нас есть бренд одежды. Но мы сами пока не очень понимаем, каким он должен быть"?

Не начинает с логотипа.

Сначала нужно понять, что в этом бренде вообще есть настоящего.

Так начался мой проект с Еленой Курзиной — основательницей бренда одежды из Иванова.

И довольно быстро стало понятно: искать характер бренда нужно не в трендах и не в референсах одежды. Его источник — сам город Иваново.

Но не "город невест".
Не советская ностальгия.
Не ситец для бабушкиного халата.

А город текстиля, производства, конструктивизма и женщин, которые десятилетиями создавали вещи своим трудом.

Отсюда постепенно родилась концепция "Форма характера".

А дальше я переводила её в конкретные решения: структуру коллекции, принципы одежды, цветовую палитру, типографику, логотип и паттерн.

Особенно люблю историю с названием.

Viva-la-Iva менять не стали — оно уже запатентовано. Поэтому я решила не бороться с названием, а изменить его интонацию:

VIVA la IVA

VIVA и IVA образуют рифму, la уходит на второй план, а строгая типографика собирает название во взрослую, архитектурную форму.

И это, пожалуй, очень точно описывает то, чем я занимаюсь как визуальный стратег:

не просто делать красиво, а находить внутри существующего материала то, из чего можно собрать характер бренда.

Сейчас коллекция в разработке. Я передала модельеру продуктовую концепцию и технические задания, а пока показываю первый этап — как из места, истории и идеи начинает рождаться бренд, который постепенно становится собой.

И мне очень нравится наблюдать именно за этим моментом:

бренд ещё не стал вещами, но уже начал становиться собой.

Стиль со смыслом | Кристина Костерина pinned a photo

Кажется, пришло время рассказать, чем я теперь занимаюсь.

Последние месяцы я довольно сильно пересобираю свою профессиональную работу.

Я по-прежнему стилист.
Но всё чаще понимаю, что одежда — только один из инструментов того, что мне на самом деле интересно делать.

Мне интересно смотреть глубже.

На человека, бренд или проект — и искать:

что здесь главное?
какой у этого характер?
откуда он вообще взялся?
что человек или бренд хочет сказать — даже если пока сам не может сформулировать это словами?

А потом переводить найденное в визуальный язык.

Так я пришла к новой для себя роли — визуального стратега.

Сейчас я работаю с визуальными концепциями для людей, личных брендов и бизнеса.

Это может быть:

🔘 визуальный код личного бренда;
🔘 концепция блога и его визуального языка;
🔘 стиль и образы эксперта;
🔘 визуальная концепция бренда;
🔘 образ команды и сотрудников;
🔘 отдельные визуальные решения для проекта.

Задачи могут быть разными, но принцип один:

исследовать 👉🏻 увидеть главное 👉🏻 сформулировать концепцию 👉🏻 перевести её в визуальный язык 👉🏻 собрать систему, которую можно воплотить.

И, кажется, именно здесь сошлось довольно много того, чем я занималась все эти годы.

Моя любовь к стилю.
Исследования моды и культуры.
Интерес к психологии и человеческим историям.
Умение быстро считывать человека и видеть связи между, казалось бы, разными вещами.
Любовь к красивым системам и концепциям.

Раньше я думала, что моя задача — помочь человеку хорошо выглядеть.

Сейчас понимаю, что мне интереснее другое:
понять, кто передо мной, что он хочет сказать миру — и найти для этого точную форму.

Поэтому здесь по-прежнему будет стиль.

Но теперь рядом с ним появится гораздо больше личных брендов, визуальных концепций, исследований, первоисточников, брендинга, проектов и процесса создания.

Короче, я наконец-то разрешила себе делать то, что, похоже, всё это время и умела. 😄

Я ищу форму для того, что хочется сказать миру.

И буду постепенно показывать вам, как это работает на реальных проектах.

Личный бренд становится интереснее, когда в нём есть нестыковки.

Не те, которые вы специально придумали для образа, а настоящие.

Например, я довольно спокойная, интеллигентная и собранная. А в наушниках у меня иногда происходит настоящий апокалипсис ⛓️🤘🏻

Мне кажется, именно такие несочетаемые на первый взгляд детали и делают человека объёмным и узнаваемым.

Поэтому личный бренд — это не "какой образ мне придумать?", а скорее "что во мне уже есть, но я почему-то это не показываю?"

Ну а сегодня я просто показываю 🖤

Один из моих первоисточников для концепции ивановского бренда одежды — женщины города, в том числе работницы текстильных фабрик. И в процессе исследования я вспомнила о своей бабушке: она тоже работала на фабрике.

Нашла эту фотографию в семейном архиве. Люблю такие моменты, когда профессиональное исследование неожиданно находит личный отклик.

И заодно это хороший повод рассказать, чем я сейчас занимаюсь.

Я по-прежнему работаю со стилем, но теперь смотрю на визуальное шире: исследую людей и бренды, ищу их смыслы, характер и первоисточники — и перевожу всё это в визуальные концепции.

Мне интересно не просто решить, как что-то должно выглядеть, а сначала понять, почему именно так. А потом собрать из этого цельный визуальный язык.

Иногда лучший способ показать, что такое проявленность, — просто проявиться.

Танец под музыку любимой группы — потому что они в этом году напомнили мне, как это: быть собой и не прятаться.

А ещё это слишком прекрасно, чтобы оставить в одной соцсети 😃

А что, если красивой одежде не нужен особый случай?

Мы привыкли делить вещи на "обычные" и "нарядные".
Это - на работу.
Это - на прогулку.
А вот это прекрасное платье пока повисит в шкафу, потому что "мне некуда его носить".

А если не ждать случая, а позволить одежде сделать ваш обычный день "особенным случаем"?

Об этом я хочу поговорить на ближайшем мастер-классе в Костроме — "Опять нечего надеть: как наконец понять свой стиль и перестать покупать ерунду" в сообществе "Прилично же сидели".

Будем разбирать, как выражать себя через одежду в обычной жизни: не превращая каждый выход из дома в спектакль, но и не убирая свою индивидуальность подальше "до лучших времён".

И, конечно, будет много конкретных приёмов, которые можно забрать с собой и попробовать сразу.

📍 Кострома
📅 9 октября
⏰ 18.30

Записаться можно у создательницы сообщества Дарины Сорохтиной

Ссылка на чат сообщества в ВК

Иногда ко мне приходят за стилем, а уходят с гораздо большим.

Недавно клиентка прислала мне отзыв после диагностики проявленности. Она рассказала, что после нашей встречи стала совсем иначе себя ощущать: увидела свою уникальность, сильные стороны — и поняла, что хочет отражать их в своём образе.

А дальше началось самое интересное: она пересмотрела гардероб, перестала покупать вещи «просто потому что понравились», начала собирать образы ещё на этапе примерки и даже постепенно меняет цвет волос.

Но для меня главный результат не в этом.

В карусели рассказываю, что на самом деле происходит на моей работе со стилем и почему иногда после одной консультации начинает меняться не только гардероб.

Читайте карусель — там всё самое интересное ❣️