Не начинает с логотипа.
Сначала нужно понять, что в этом бренде вообще есть настоящего.
Так начался мой проект с Еленой Курзиной — основательницей бренда одежды из Иванова.
И довольно быстро стало понятно: искать характер бренда нужно не в трендах и не в референсах одежды. Его источник — сам город Иваново.
Но не "город невест".
Не советская ностальгия.
Не ситец для бабушкиного халата.
А город текстиля, производства, конструктивизма и женщин, которые десятилетиями создавали вещи своим трудом.
Отсюда постепенно родилась концепция "Форма характера".
А дальше я переводила её в конкретные решения: структуру коллекции, принципы одежды, цветовую палитру, типографику, логотип и паттерн.
Особенно люблю историю с названием.
Viva-la-Iva менять не стали — оно уже запатентовано. Поэтому я решила не бороться с названием, а изменить его интонацию:
VIVA la IVA
VIVA и IVA образуют рифму, la уходит на второй план, а строгая типографика собирает название во взрослую, архитектурную форму.
И это, пожалуй, очень точно описывает то, чем я занимаюсь как визуальный стратег:
не просто делать красиво, а находить внутри существующего материала то, из чего можно собрать характер бренда.
Сейчас коллекция в разработке. Я передала модельеру продуктовую концепцию и технические задания, а пока показываю первый этап — как из места, истории и идеи начинает рождаться бренд, который постепенно становится собой.
И мне очень нравится наблюдать именно за этим моментом:
бренд ещё не стал вещами, но уже начал становиться собой.