Kokoc Group

х3 показов на Wildberries: как медийный тест дал непредвиденный эффект 🔴

Логика продвижения на маркетплейсах выглядит простой: больше показов, больше переходов, больше заказов. На практике эффект может оказаться другим.

Реклама fashion-бренда на Wildberries работала стабильно: ДРР держалась около 7%. Но привычные связки перестали давать прирост объёма. Чтобы найти новые сегменты аудитории и не покупать показы дороже, команда Kokoc Performance провела суточный тест расширения медийной воронки.

Подробности эксперимента и результаты кампании — в карточках. А полный кейс читайте на сайте.

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_case

Бюджет есть, покупателей нет: как продавать недвижимость на дефиците спроса?

Ранее мы уже разбирали CRM в недвижимости. Теперь продолжим тему и посмотрим на рынок с другой стороны — что происходит, когда главным ограничением для роста становится не рекламный бюджет, а сам спрос. Бюджет можно увеличить, а вот количество клиентов, готовых к покупке, — нет.

Как работать с ограниченным спросом? Что в такой ситуации происходит со стоимостью уникального целевого звонка, конверсией в сделку и ролью performance-маркетинга? Эти вопросы обсудим на Performance Marketing Forum.

Ирина Макарова, директор по клиентскому сервису Kokoc Performance, поделится своим опытом в панельной дискуссии «Недвижимость на дефиците спроса».

🔴 Когда: 28 сентября, 13:05–14:00
🔴 Где: Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park, зал 3

Для брендов участие бесплатное. А для агентств и сервисов у нас есть приятный сюрприз: скидка 13% по промокоду SPEAKERPMF13.
Билеты на сайте форума. До встречи!

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_event

Модное кафе, спешл завтрак и коллаборация с актером: как «продать» аудитории впечатление?

В прошлом году Рокетбанк запустил новый лайфстайл-проект «Аут». Это сервис про эмоциональный гастроопыт, в котором пользователь выбирает городские места не только по рейтингу, но и по настроению.

Ценность сервиса сложно объяснить рекламным текстом — такую логику нельзя просто описать, её нужно попробовать и прожить. Поэтому Рокетбанк продолжил серию спешл-меню, которая запустилась ещё в 2025 году.

Одним из таких проектов стал «Клевский спешл» — фирменный завтрак, созданный в коллаборации с кафе БУФ а39 и актёром Львом Зулькарнаевым («Экспресс», «Слово пацана»). Именно этот спешл получил наибольший медийный отклик.

Почему команда выбрала такой подход:

🔜продукт-коллаборация превращает сервис в конкретный опыт и снимает барьер первого касания;

🔜подбор креаторов по совпадению ценностей дает дополнительный органический охват и лояльность.

А как коллегам из Players Team (Kokoc Creative) удалось превратить гастроопыт в инструмент продвижения, читайте в карточках!

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_case

Как бизнесу настроить работу с AEO и GEO в 2026 году: от аудита до стратегии развития

Обсудим с экспертами на вебинаре 30 сентября в 12:00. Мы покажем кейсы и результаты, а также разберем реальный проект: сформируем стратегию и покажем точки роста.

В программе вебинара:

👉GEO, AEO и AI-агенты в продвижении. Как начать ранжироваться в нейросетях, какие запросы работают для бизнеса и как автоматизировать SEO с AI.

👉Этапы GEO-продвижения на примере кейса. Особенности GEO-аудита, контент-стратегия и кейс видимости бренда в соцсетях.

👉Прожарка проекта SEO/AEO/GEO. SEO-аудит и аудит видимости сайта в нейросетях, поиск точек роста и стратегия развития проекта.

Регистрируйтесь на вебинар, чтобы забрать последние инсайты о GEO и AEO от практиков рынка.

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_event

Кажется, у искусственного интеллекта уже есть доступ к половине нашей рабочей рутины 🔴

Какие-то задачи ИИ забрал почти незаметно, и мы быстро к этому привыкли. А с другими всё ещё не складывается — не хватает контекста, результат получается слишком шаблонным или пропадает то самое человеческое «чувство». Мы спросили наших коллег, где проходит эта граница у них, — ответы получились разными.

🔴Денис Асенов, трафик-директор Kokoc Performance, уверен, что границ для делегирования вообще нет, есть только те задачи, до которых пока не дошли руки.

«Хочу, чтобы ИИ участвовал в каждом процессе. Просто пока что мы его этому не научили».

🔴Вадим Соловьев, аккаунт-директор Kokoc Performance, считает, что дело в доверии: такую рутину, как тексты, презентации, коммерческие предложения по шаблонам можно спокойно передать в работу ИИ. А разбор сложных кейсов с командой или клиентский сервис требует полного участия специалиста.

«Здесь решение держится на эмпатии, а не на данных».

🔴Сергей Шабуров, руководитель отдела оптимизации Kokoc Performance, рассуждает иначе: если под задачу ещё нет готового контекста, проще сделать её самому, чем сначала учить модель и потом много вовлекаться и проверять вручную.

«Недавно мы обновили для клиентов калькулятор стоимости услуг, и я вручную сверял цифры: формат расчёта ещё не устоялся, а обучать модель ради одной проверки дороже».

📌 Похоже, универсальной границы здесь нет — у каждого она своя. А где проходит ваша? Расскажите в комментариях о задаче, которую вы пока не готовы делегировать ИИ, и почему.

Kokoc.tech (входит в Kokoc Group) ищет свой подход к делегированию ИИ. Комитет тестирует 15 AI-инициатив — от backend-разработки до оптимизации пресейла. Загляните, чтобы узнать, что коллеги по цеху уже автоматизировали, что только пробуют и какие идеи можно забрать себе.

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_expertise

#kokoc_digital_digest: все главные новости сферы собрали в дайджест, чтобы вы точно ничего не упустили

🔴М.Видео открыл рекламные площадки брендам, которые не продаются в сети
Теперь бренды, товары которых не продаются в М.Видео, могут размещаться на сайте, в приложении, магазинах сети и вести аудиторию на внешние ресурсы. Доступны также механики с QR-кодами, промокодами и бонусами.

🔴Яндекс Директ теперь может показывать рекламу за пределами выбранного региона
Алгоритмы учитывают не только текущую геолокацию, но и запросы и прошлое поведение пользователя, чтобы определить его связь с регионом. Дополнительные настройки не нужны.

🔴RWB Медиа тестирует аукцион второй цены в CPC-кампаниях
В поиске и каталоге за клик может списываться ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой, а не максимальная ставка продавца. Пока механизм доступен только в отдельных подкатегориях.

🔴Ozon расширил аналитику товарного продвижения
Теперь можно сравнивать эффективность разных стратегий в кампаниях с оплатой за клик и отдельно смотреть результаты продвижения по модели «Оплата за заказ: все товары»

🔴Яндекс Маркет объединил «Бестселлеры» в одну акцию с четырьмя уровнями продвижения
Уровни отличаются требованиями к цене, объёмом бустинга и дополнительными инвестициями Маркета. При изменении цены товар автоматически переходит на подходящий уровень и больше не выпадает из акции.

Это не всё: остальные новости читайте в полной версии дайджеста по ссылке.

❤️ — класс, иду читать
🔥 — очень полезный формат

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

Как мы построили контент-завод на AI

Digital-рынок за последний год изменился сильнее, чем за предыдущее десятилетие. Привычные метрики SEO частично теряют смысл, потому что поисковая выдача всё чаще превращается в один нейроответ вместо десяти синих ссылок.

Команда Kokoc Performance перестраивала под эти правила собственный блог и столкнулась с ограничением: готовить контент под нейросети вручную и в нужном объёме было неэффективно. Так появился контент-завод — конвейер из четырёх AI-модулей, которые команда собирала и тестировала весь предыдущий год. Как устроен конвейер и что именно дало такой рост рассказали в карточках.

📕Полный материал читайте на сайте.

А живой разбор темы — на бесплатном вебинаре «GEO/AEO: шум из ничего или то, что действительно работает?» 30 сентября.

Эксперты Kokoc Performance Павел Талакин, Юлия Гладышева и Артём Жегалин расскажут, как AI-агенты меняют работу с поиском, покажут кейс GEO-продвижения и вживую проведут SEO-аудит одного проекта.

Регистрируйтесь

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_case