Платформа продвижения RWB Медиа запустила тестирование аукциона второй цены в кампаниях продвижения с оплатой за клик. Впервые о планах по внедрению данного инструмента рассказал директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов на Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) в апреле.
Аукцион второй цены работает следующим образом: за клик списывается ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. Такой подход помогает продавцам эффективнее использовать бюджет на продвижение и избегать переплат, экономя разницу между установленной ставкой и ставкой ближайшего конкурента. При этом итоговая стоимость клика не может быть выше установленной продавцом ставки.
В рамках тестового запуска инструмент работает в поиске и каталоге. В рекомендациях, как и прежде, действует аукцион первой цены. На этапе тестирования инструмент доступен для отдельных подкатегорий, в дальнейшем их перечень планируется расширить.
Определить, действует ли аукцион второй цены для товара, можно в кабинете WB Продвижение: при добавлении товара в кампанию появится соответствующая подсказка. Она также будет отображаться и в уже запущенных кампаниях. В статистике кабинета продавца будет доступна информация о сэкономленных благодаря новому механизму средствах.
«Ранее мы анонсировали внедрение аукциона второй цены как одно из направлений развития CPC-кампаний, и запустили тестирование нового механизма в отдельных подкатегориях. По итогам тестирования планируется его открытие для новых подкатегорий, чтобы сделать модель оплаты за клик более гибкой и эффективной для продавцов», — отметил директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов.
❤️ Мы теперь и в WB Chat