На прошлой неделе буквально друг за другом пришли две новости про одну книгу.

Начну с последней: издательство “Альпина” похвасталось, что у них выйдет результат совместного творчества Мистера Биста и Джеймса Паттерсона. И тут нужны два дисклеймера для двух поколений.

Для бумеров: Мистер Бист, он же MrBeast, он же Джимми Дональдсон — самый популярный ютюбер всех времен и народов. В 2026 году его основной канал превысил 500 млн подписчиков. Поднялся Джимми на вирусных роликах с огромными призами и челленджами, а почти весь доход от ютюба потом вложил в бизнес-империю имени самого себя. Справедливости ради скажу, что и филантропия ему не чужда: он занимается множеством социальных проектов, самый громкий из которых — рытье колодцев в регионах Африки, где туго с чистой водой.

Для зумеров: Джеймс Паттерсон — американский автор детективов и триллеров, который пишет вот уже 50 лет. За это время из под его ловких пальцев вышло около 250 книг общим тиражом 400+ миллионов копий. Основа его успеха — динамичный сюжеты, краткие главы и селебрити, которые зовут его в соавторы, например, Долли Партон и Билл Клинтон. 

Что мы видим? Два очень успешных в своих сферах человека объединились, чтобы создать суперпродукт. Что может пойти не так?

И тут новость вторая, вернее, первая для меня хронологически: несмотря на огромную аудиторию Мистера Биста и имя одного из самых успешных писателей в мире на обложке, перед релизом книга, получившая название “Самые опасные игры”, собрала всего несколько тысяч предзаказов — показатель для такого громкого проекта более чем скромный. Особенно учитывая, что издательство HarperCollins само немало вложилось в этот релиз. Это стало еще одним наглядным примером того, что огромная аудитория в соцсетях не обязательно конвертируется в покупателей и читателей книг. 

Замечу, что после непосредственного выхода книги ситуация чуть изменилась: книга начала подниматься в рейтингах продаж. А Мистер Бист, не изменяя себе, тут же замутил еще один челлендж — под обложкой спрятаны подсказки, а среди читателей разыгрывается 1 000 000$. Так может вот в чем секрет взлета продаж? И интересно, будет ли какая-то такая лотерея среди читателей “Альпины”?