👹Лабубу. Фильм, которого мы не ждали, но, кажется, заслужили 🎬😈

Я заметил, что есть два типа людей. Первые ещё пару лет назад спокойно игнорировали хайп, не понимая, зачем взрослым людям пластмассовые монстрики с торчащими зубами. Вторые смотрели как в Китае стояли в очередях за этими же монстриками, как в 90-х у нас за импортными джинсами и хотели заполучить. Даже консервативные Банки пытались угнаться за трендом и анонсировали  платежную лабубу 

Но а теперь представьте: про этого зубастого зверька будут снимать фильм. Не шутка. Решили. Полный метр! 🎥🍿

И знаете, это даже логично. Лабубу  идеальный герой нашего времени. У него нет сложной биографии, он не спасал мир в комиксах 80-х. Он просто появился. Вызывал у взрослых лёгкое недоумение («что это за ушастое нечто?»), а у детей  мгновенную и безоговорочную любовь ❤️😊

Вопрос, который меня в тч как автора этого канала всегда интересует: мы управляем трендами или они управляют нами? И вот здесь ответ неочевиден

С одной стороны, это же чистая магия маркетинга. Иллюстратор из Гонконга Касинг Лунг придумал персонажа и всю серию The Monsters ещё в 2015. И несколько лет он был милым зверем для узкого круга. Потом пришёл Pop Mart, добавил слепые коробки (концепт как в лотерее BLIND BOX), искусственный дефицит, коллаборацию с K-POP -BLACKPINK и всё. Лабубу стал глобальным явлением
Правда, он еще не так утвердился на рынке северной америки,а это может сдвинуть выход фильма на после 2027((

С другой стороны, мы сами этого захотели. Нам понравилось, что игрушка может быть не милым плюшевым зайкой, а кривозубым существом с наглой мордой. Многим нравилось ощущение охоты: не купить, а найти редкий экземпляр

И теперь про это будет кино
Зачем оно вообще нужно? У Лабубу уже есть всё: узнаваемость, любовь, очереди, коллаборации

Но тут в дело вступает то, что в корпоративном мире называют «управление интеллектуальной собственностью». Звучит скучно, но на деле это единственное, что позволяет персонажу не стать проходящим увлечением. Игрушка может надоесть. А история остаётся. Создается своя бренд вселенная. Со своим характером, своими правилами,  местом в культуре. Это превращает успешный продукт в долгоживущий актив. И я рад, потому что если уж мы полюбили этого монстра - родственника Чебурашки, то пусть он остаётся с нами не на один сезон, а на годы

Я, кажется, даже пойду в кино. Просто потому, что иногда хочется посмотреть на экране не супергероя, а маленького зубастого друга, который напоминает: быть собой- уже достаточно 🎞️😌