PR в Индии в 2026 году: цифровая трансформация, доверие инвесторов и новые возможности для российского бизнеса

Индия — один из самых динамичных и перспективных рынков для международного бизнеса, а её цифровая экосистема стремительно трансформирует все сферы коммуникаций. Как российским компаниям и PR-специалистам адаптироваться к этой реальности, выстроить диалог с регуляторами и инвесторами и завоевать доверие локальной аудитории?

Беседу вели:

🔹 Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству;
🔹 Кирилл Косминский, Исполнительный директор Ассоциации операторов инвестиционных платформ, член комитета РАСО по международному сотрудничеству.

Андрей Андреев (АА): Кирилл, добрый день. Спасибо, что согласились на этот разговор. Индия – это колоссальный растущий рынок с уникальной цифровой экосистемой. Какие, на ваш взгляд, ключевые тренды в цифровой коммуникации и медиапотреблении будут доминировать там в 2026 году и как это изменит поле для PR?

Кирилл Косминский (КК): Важно понимать, что в Индии работает полный функционал сервисов Alphabet и Meta (запрещены в РФ), и индийцы ими активно пользуются. Бренды часто уходят в финальную коммуникацию через мессенджеры. Поэтому это следует учитывать в цифровых коммуникациях. В Индии очень развиты традиции печатных СМИ, а также в штатах – издания и каналы на национальных языках. Но если мы говорим про федеральную бизнес-повестку, то английского по-прежнему достаточно.

АА: Индийские власти развивают регулирование в цифровой и финансовой сферах. Как, по вашим наблюдениям, будет эволюционировать диалог между бизнесом, регуляторами и медиа? И как в этом диалоге может эффективно участвовать иностранная, в частности российская, компания, чтобы строить репутацию надежного партнера?

КК: Есть большое преимущество в возможности участвовать в таком диалоге на этапе, когда власти более открыты и заинтересованы в иностранном капитале и развитии секторов. Сегодня регулирование в целом выстраивается из логики ускоренного превращения Индии в страну с высоким ВВП на душу населения к 100-летию независимости – Viksit Bharat 2047. Само по себе это не дает карт-бланш на доступ к любому чиновнику, но у российского бизнеса при условии инвестиций в экономику одного из штатов и отраслей Индии точно будет по умолчанию канал диалога с властями. Что касается репутации, то важно, каких партнеров с какой репутацией вы выбираете, и, конечно, как намерения и PR соотносятся с фактами.

Продолжение интервью в Дзен-канале комитета РАСО по международному сотрудничеству