В июне–августе 2026 года на маркетплейсы пришло на 27% меньше новых селлеров, чем за тот же период в прошлом году, следует из данных Торгово-промышленной палаты России (ТПП). Официальная версия объясняет негативную динамику тем, что рынок электронной торговли, ранее привлекавший тысячи новых предпринимателей быстрым ростом спроса, насыщается, а размер комиссии на площадках растет. Более того, по оценке сервиса «МойСклад» (учитывает данные 50 тыс. компаний), количество новых продавцов упало даже существеннее - на 53%. На начало сентября на онлайн-площадках работали почти 800 тыс. селлеров, уточнил глава совета по развитию электронной коммерции ТПП Алексей Федоров. ФНС оценивает их количество в 850 тыс.
 
По данным Wildberries, с начала 2026-го количество новых личных кабинетов выросло на 12%. Ozon также не фиксирует снижения числа партнеров. Тем не менее в компании не ждут активного роста аудитории продавцов в дальнейшем. С площадкой Ozon сегодня работает более 750 тыс. продавцов. В «Яндекс Маркете» количество продавцов также выросло, особенно в категориях детских товаров, товаров для дома и одежды.
 
На замедление прироста новых селлеров несомненно повлияли атаки беспилотников на склады крупнейших маркетплейсов. 18 июля БПЛА впервые атаковали логистические центры Wildberries в Котовске Тамбовской области и Электростали Московской области. Затем атакам подвергались другие логистические объекты компании в нескольких регионах. В результате налетов, по данным Ассоциации поставщиков товаров для торговли на электронных площадках (АПТЭП), на Wildberries пострадали более 400 тыс. селлеров. С конца августа подверглись атакам и склады Ozon. Такая ситуация могла заставить новых продавцов отказаться от этих маркетплейсов, переориентироваться на другие площадки или сконцентрироваться на развитии собственного интернет-магазина.