За восемь месяцев 2026 года количество внутренних туристических поездок по России снизилось на 6% год к году, до 58 млн, по данным АТОР. Год назад показатель рос на 5,4%. После пандемии на внутреннем рынке наблюдался рост, поэтому снижение стало трендом этого года и фиксируется с января.

Участники рынка связывают падение спроса с тревожным информационным фоном и сложной ситуацией на южных курортах. Крым показывал рост бронирований более 10% до высокого сезона, но приостановка работы детских лагерей и ЧС привели к спаду: доля направления сократилась с 13% до 4%. Анапа открыла купальный сезон впервые после разлива мазута, показатели выросли на 15%, но не достигли уровня 2024-го. Туапсе потерял 46% к лету 2025-го после пожаров на НПЗ в мае.

В то же время значительная часть внутреннего туризма формируется самостоятельными путешественниками, не учитываемыми в статистике АТОР. В отрасли отмечают рост «домашних» бронирований - поездок жителей в свой или соседний регион для кратковременной смены обстановки без длительного выпадения из привычного ритма.

Оценки сезона разнятся: одни фиксируют прирост продаж туров по России около 20% с начала года. Средний чек по году на одного туриста вырос на 15%, до 33 тыс. рублей, но летом стоимость поездки снизилась на 8% относительно 2025-го, до 27 тыс. рублей.

Выездной рынок организованных поездок чувствует себя лучше. По данным АТОР, за первое полугодие 2026 года россияне стали ездить за границу на 8,7% чаще год к году, по статистике погранслужбы ФСБ, рост в январе–июне составил более 10%. При этом участники рынка отмечают, что тенденции внутреннего и выездного рынков связаны косвенно: туристы редко выбирают напрямую между Сочи и Антальей, чаще планируя отдых внутри страны в один сезон и зарубежную поездку - в другой.