Продажи основных товаров, связанных с подготовкой к школе, в июне-августе 2026 года сократились на 2–17% в годовом исчислении. Это может быть связано и со снижением количества учащихся, и со стремлением потребителей экономить. По словам участников рынка, покупатели нередко отказываются от школьной формы в пользу повседневной одежды. Стоимость базового комплекта для подготовки к школе в России за год выросла на 11%, до 18,7 тыс. рублей. Председатель комиссии Общественной палаты (ОП) РФ по вопросам семьи Сергей Рыбальченко даже предложил предоставлять единовременную выплату на подготовку детей к школе всем родителям школьников, а не только отдельным категориям семей.
 
По данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, в начале августа номинальные расходы потребителей на канцелярские товары снизились на 10,1% год к году. Эту негативную тенденцию ритейлеры не могут преодолеть, несмотря на то, что стали раньше выводить на рынок профильные коллекции. В Ozon говорят, что последние три года основной период подготовки к школе - это июль и первые дни августа.
 
Не исключено, что снижение спроса на товары для школы обусловлено общим снижением количества учащихся. Согласно данным Минпросвещения, в 2025 году в государственных общеобразовательных учреждениях числилось 17,8 млн детей. Показатель снизился на 1,1% в годовом исчислении. Точных данных за 2026 год министерство еще не приводило. Нет сомнений, что покупатели стали более рационально относиться к покупке товаров для школы и не обновляют без необходимости товары длительного пользования (школьная форма, рюкзаки и пеналы). Они отказываются от эмоциональных покупок, делая их по заранее составленному списку. Выбирая одежду для школьников, родители переориентируются на более бюджетные позиции.