Рост онлайн-продаж продуктов питания в России по итогам января-июня 2026 года составил почти 24%, достигнув в денежном выражении 952 млрд рублей. Сегмент e-grocery продолжает демонстрировать положительную динамику, хотя темпы роста существенно снизились. Рынок явно подошел к пределу насыщения, а российские потребители массово переходят в режим экономии.
 
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в прошлом году совокупный оборот рынка e-grocery, с учетом доставки из кафе и ресторанов, достиг 2,2 трлн руб., что на 42% больше год к году. Для сравнения: в 2024 году был зафиксирован рост на 99,6%. Одним из основных драйверов роста выступают регионы, где сервис развивает собственную сеть и франчайзинговую модель. К примеру, по этой модели компания «Яндекс Лавка» работает уже в половине городов присутствия. За январь-июнь 2026 года ее оборот вырос на 25% год к году. У «Магнита» во II квартале онлайн-продажи выросли на 63,8%, до 67,3 млрд рублей, а общий онлайн-оборот «Магнит Доставки» в первом полугодии увеличился на 73%. В компании связывают столь заметную положительную динамику с расширением ассортимента и более точной персонализацией скидок.
 
По прогнозу Infoline, по итогам 2026 года оборот российского рынка e-grocery достигнет 2,03 трлн рублей. В Data Insight ожидают более умеренный годовой результат - 1,86 трлн рублей и около 1,2 млрд заказов. Среди ключевых драйверов отрасли участники рынка называют экспресс-доставку, развитие дарксторов и дальнейшую региональную экспансию.