Needle in a Haystack Simulator - как мы пробовали завирусить игру заново. И что из этого вышло.

Когда завирусилось видео с игрой в Твиттере, я подумал, что вот - это отличный пример “гиперкежуал 3д от первого лица на Steam”. А то все делают одинаковые сортеры, а это скучно.

Прошло несколько дней, я снова думал мысль о том, что мало сейчас в таких играх инноваций. Хотя 100% это сейчас бы работало. Во время этих мыслей я листал Линкедин и снова увидел Needle in a Haystack. “Вот, тут прям то что надо сделано!”, - подумал я.

В этот же момент я увидел, что разработчик добавлен у меня в друзья. И я подумал: а может он мне писал и предлагал игру? У меня иногда прилетает по 50 сообщений в линкедин в день, и я не успеваю разгребать личку.

Открываю, и действительно, разработчик игры пишет мне и говорит, что в целом как раз собирался отсылать питч по игре в Полдень… вот только стим-страницу не сделал, игра завирусилась и сейчас проблемы.

“Ага, задачка со звездочкой”, - подумал я. Но от того даже стало интереснее :) Получится ли завирусить игру второй раз? Хороший вопрос.

Мы созвонились с разработчиками, обо всем договорились и за пару дней подписали документы. В это время страница уже была у Valve на апруве. И как раз когда доки подписали, она вышла.

Но релиз страницы не создал какого-то внимания, и все просмотры в Твиттере (а их было больше 50млн!) никуда не пошли.

У меня была следующая мысль. Окей, мы знаем, что игра в целом виральная. И основные просмотры были в Твиттере, а в вертикальных видео она не вирусилась. Окей, главная ставка - раз игра вирусная, должна вирусится и в Тиктоках.

Мы начали готовить кампанию на Jestr, и думали, у нас есть дней 5. Чтобы все материалы подготовить, чтобы со всеми инфлюенсерами связаться и так далее.

Но в первый же день появился первый клон на Steam. А на следующий их было уже пять!

Хммм… Они все называются точно так же. У всех на картинке - стог сена. А основной способ людей найти игру, когда она вирусится в тиктоке, это написать название на Стиме. А там будет 5 игр! o_о

Мы резко ускорили запуск всего. Разработчики сняли новый тизер, где показали кооп. Плюс сделали доп видео с инструментами и конвейером.

Обычно мы ничего не запускаем в выходные, но уже было страшно оттягивать. Если бы другая игра завирусилась, например, в ютубе или тиктоке и пошли бы туда вишлисты - всё, эта игра встала бы на первое место в выдаче, и у нас были бы проблемы.

Нам важно было первыми получать вишлисты, тогда и Стим будет именно нас рекомендовать.

Поэтому мы решили запускать кампанию в ночь с субботы на воскресенье, как только все было готово.

Но оставалась ключевая проблема - как люди поймут, какая игра именно наша. Решили, что попробуем всеми силами подчеркнуть, что именно мы - оригинал.

На ключевом арте добавили надпись ORIGINAL, красную, яркую, заметную. На самой странице написали, что это ТА САМАЯ ИГРА.

И везде, во всех материалах для инфлюенсеров начали помечать, что это оригинал, что есть много клонов и надо про это сказать и показать арт, который и будет у людей появляться в поиске.

Написали основателю Jestr и попросили, чтобы и он про это проговорил. Плюс те, кто выпускал видео без нашего арта, мы просили их сделать новый ролик.

Запустили кампанию и скрестили пальцы.


По итогу видео начали хорошо собирать просмотры. И за 3 дня набралось больше 12млн. Это очень неплохо! Просмотры конвертировались в вишлисты, и сейчас у игры 27к вишлистов.

В первый же день, как пошли вишлисты, мы начали выпадать первыми в поиске. И клоны получили совсем мало траффика.

Хотя конверсия из просмотров в вишлисты у игры невысокая. Я думаю, все-таки многие кто смотрят - сами играть в такое не собираются. Я лично не собирался, хотя смотрел видос и показывал его другим :) Игра виральная, но не для всех подходящая.

К релизу мы успеем сделать еще 1 тикток-кампанию + очень хорошо даст календарь. Думаю, к 100к вишлистов точно придем. А теперь время плейтестить и делать прекрасную игру!