⚡️ Тренд 2026: Человек оркестр.

В этом году, как реакция на массовые сокращения, кризис и снижение зарплат появилась роль ✨волшебника✨, которую бизнес старается нащупать в одном сотруднике.

Часто это ключевые слова в вакансиях:
«ищем играющего тренера»/«Гроус хакера»/«A-плеера» и прочие формулировки.
Я даже недавно натыкался на пассивную агрессию в формате "Отсидеться не получится, придется работать". Сколько боли по ту сторону экрана чувствуется...

Теперь Лид направления не просто ставит задачи, ходит на отчеты и выдает «ну че там?👍👎» по своим таскам, но и сам спускается на уровень кабинетов, запускает кампании и после этого идет дописывать годовую стратегию, совмещая в себе несколько ролей.

Хорошо себя сейчас чувствуют, на мой взгляд, все, кто в «спокойные» годы работал в том же темпе на двух работах, вел по 10 проектов в агентствах и привык к постоянному «пожар, нужна ракета в космос завтра».

Сейчас есть три пути, куда можно податься:

1️⃣Крупные компании - удерживают трафик и стараются поднять конверсию за счет on-site коммуникаций, тк понимают, что больше нового трафика не купить, либо он слишком дорогой

Задачи: персонализировать, автоматизировать за счет AI, поднять конверсию по сегментам/устройствам, поднять частоту контакта.

2️⃣ Средний бизнес - не может позволить себе бесконечную медийку и инвестиции в "некуда", поэтому все еще сильно зависим от UA трафика, который дорожает.
В хороших кейсах - коллабиться и обменивается аудиториями с коллегами по рынку, в худшем случае старается не потерять базу за счет промо и скидок, кт давят на P&L

Задачи: довести идеала текущие параметры UA трафика, найти подсегменты, где можно вырасти хоть немного и не за ДРР >100%, поставить на ноги контент, SEO, коллаборации и партнерства и упорно работать над LTV

3️⃣ Малый бизнес - помоги ему лунная магия... Только бесконечные тесты на узкие аудитории в UA и удержание старых клиентов за счет сервиса

Задачи: найти волшебную ракету и полететь на ней дальше seed стадии


Момент, когда СМО отвечал за "бренд платформу и смыслы" по одну сторону, а контекстник прожимал заранее согласованные заголовки и чистил площадки - для многих бизнесов прошли.

🔥Теперь это в 2-3 раза меньше людей, вооруженных бесконечным количеством токенов в Claude

Карманный справочник