Бренды как соавторы: мой топ-3 коллабораций последнего месяца — все хочется купить

За последнюю неделю в моём поле зрения оказались три кампании — отличная иллюстрация того, как бренды работают с креаторами не как с рекламной площадкой, а как с соавторами. Проанализировала, посмотрела, купила. Делюсь.

Befree × MU:S

За Бифри слежу давно — как модница, и как миниатюрная девушка, у которой там всегда есть мой размер. Платформу сотворчества Befree заметила ещё в прошлом году на ПЭМФ — и уже тогда обрадовалась: бренд не навязывает видение, даёт свободу креаторам (cocreate.befree.ru).
Коллаборация с якутским брендом MU:S — боже, какая красота. Название переводится с якутского как «лёд» — и это чувствуется в каждом изделии. Сложный крой + северная эстетика.
Я купила флагманское болеро — его раскупили за неделю. Шикарная вещь, 2799₽ (что в 10 раз дешевле, чем у бренда). Создам с ним королевский образ.
Здесь сотворчество выражено максимально полно: с креатором как с автором коллекции → с блогерами как с авторами дистрибуции. Неделю назад вся моя лента была в обзорах этой коллекции.

ВкусВилл × «Шмелёчек и Цветочек»

Instagram-сериал о закадычных друзьях — мой любимый креатив у pepamepa. Узнаваемый визуальный почерк, голос за кадром, юмор на бытовые ситуации. Один из первых создателей анимационного контента в Рунете.
Если у вас есть закадычный друг — этот креатив для вас. Персонажи ведут бытовые диалоги, продукты появляются органично. И тут к ним пожаловала клубника Шэрон стоун, которая «созрела и выпендривается».
Классный пример продажи без продажи. Ни одного логотипа, ни одной рекламной фразы. Только привлекательный образ в контексте, который уже любишь.
ВкусВилл не купил место в чужом сериале — он поселил своего персонажа в мир, созданный креатором. Больше похоже на продакт-плейсмент в Голливуде.
Мы с мужем с удовольствием смотрим этот сериал и смеемся.

Туту.ру × FINN FLARE

Увидела благодаря Маше Миногаровой в обзоре флиски. Искала идеальную флиску для путешествий — и нашла. Ещё покорил черничный дождевик.
Туту.ру не разместил рекламу — сделал капсулу одежды с FINN FLARE. Брендирование темы путешествий. Компания изучила потребности людей в поездках, FINN FLARE воплотил наблюдения в крое и тканях. Это сотворчество с клиентской аудиторией → с брендом → с креаторами.
Футуристичный сетап съёмки с сильным инсайтом: современному путешественнику важно выглядеть актуально в любой точке маршрута — не делить гардероб на «город» и «поездка». Вижу в этом новый Юникло.

Отличные примеры соавторства, это не просто купить внимание, а создать его вместе. Вместе с теми, кто это внимание уже заслужил. И результат измеряется не охватами, а тем, что люди реально несут на кассу.

А у вас есть коллаборации, после которых вы реально покупали? Делитесь в комментариях — хочу расширить свою папку вдохновения