иррациональные предпочтения

Вчера закончился чемпионат мира по футболу — и, кажется, именно он станет главным поп-культурным событием этого лета. Не новый альбом Charli XCX и уж тем более не Мадонны, а вот такое типично маскулинное спортивное событие. У ЧМ по футболу всегда огромная международная аудитория, но в этом году она будто стала ещё шире — и не только из-за того, что стало больше команд, а в первую очередь из-за всего сторителлинга вокруг. Даже до тех, кто никогда не следил за футболом, долетели фотки Холланда, ненависть к сборной Аргентине и Инфантино, крутые фотографии с экрана телевизора, невероятные bootleg джерси и один французский диктатор.

Радостно, что всё-таки ещё есть что-то, что может хоть как-то объединять людей и быть по-настоящему коллективным опытом. Таких коллективных переживаний стало сильно меньше с развитием стримингов и персонализированных алгоритмов. Такое чувство, что последний раз, когда все обсуждали что-то развлекательное одновременно по всему миру, был выход финальных серий «Игры престолов». А сейчас всё меньше и меньше таких поводов, которые попадают не в какую-то нишу (даже массовую), а правда долетают прям до всех.

PS: А ещё очень рекомендую всем посмотреть видео Nike к ЧМ (а также все их прошлогодние короткие ролики про отдельных игроков) — я даже немного снова поверила в рекламу.

P.P.S: Энцо Фернандес лох

Самоцензура и псевдопрактичность

Всё чаще замечаю, как участники индустрии — дизайнеры, фотографы, люди из смежных сфер — начинают оценивать чужую работу через призму какой-то искажённой практичности: недостаточно понятно, не будет продавать, слишком странно, не работает на цели бизнеса (при том, что они зачастую понятия не имеют, какой был бриф и какие вообще были цели у этого конкретного проекта). Можно понять, когда так говорит клиент, бренд-менеджер или условный коммерческий директор — ведь они смотрят через свою призму, и их опасения понятны. Но когда то же самое говорит человек, который сам является автором чего-то, для меня это уже определённый звоночек.

И тут многие скажут: да это просто настоящий эксперт и думает про бизнес-задачи клиента, а не только о красоте, креативности и всяком таком. Но на мой взгляд, за этим часто стоит не экспертность и практичность, а просто страх. Или долгая работа в условиях, где границы всегда чётко заданы — и глаз просто перестал видеть за их пределами (та самая самоцензура). Абсолютно нормально иметь критическое мнение, не понять что-то, да и просто иметь право сказать, что тебе на основе твоего личного вкуса очень не нравится чья-то работа. Но отрицать и не принимать другой результат, называя аргументом только навязанные ограничения — это, как по мне, просто уныло и антиэкспертно.

Грустно, когда такой «внутренний клиент» не даёт людям формировать смелые идеи и искать нестандартные решения — пусть даже там, где это приведёт лишь к небольшому отличию (ведь не везде нужны смелые идеи, само собой). Но по итогу такое в головах приводит к тому, что всё выглядит усреднённым, обыденным и таким, чтобы понравиться всем. Но когда что-то нравится всем, по-настоящему это не нравится никому. Ведь в усреднённом результате минимум риска (чтобы точно никто не понял не так, чтобы точно всем-всем понравилось) и поэтому почти нет ничего, что реально было бы интересно.

Тем более в мире, где сервисным и очевидно-понятным уже занимается искусственный интеллект, настоящие интеллекты должны делать обратное — поддерживать нестандартное и смелое, то, где очевидно присутствие человека, где есть авторство и где есть «неровности».

Иррациональное предпочтение дня — моя любимая маленькая сумка, которая на самом деле и не сумка.

Это мини-кофр от советской вспышки, который я нашла дома у бабушки. Очень нравится его объём, монолитность и стоячая форма. Вообще на авито миллион таких чехлов от старых фотокамер, видеокамер и вспышек — так что можете искать свою Lemaire Camera Bag там (например вот и вот) или дома у родственников. Не забывайте только посмотреть их в раскрытом виде, потому что не у всех удобное открывание и вещи могут выпадать!

Everyday Holes by Sebastian Bergne — небольшая книжка про отверстия и вырубки, которые встречаются в повседневной жизни, напечатанные в натуральную величину и расположенные на страницах так, как они существуют в реальности.

Люблю любые коллекции и гиперфиксации, особенно когда они превращаются в такие очаровательные мини-объекты. И как и всегда, это всё просто про умение замечать мир вокруг себя и быть любопытным

Наконец делюсь съёмкой для AXEP — того самого бренда, про который несколько раз писала в канале (тут и тут) и который нежно люблю сама.

В ноябре, находясь в Токио, удалось пересечься с PR-командой бренда и организовать совместную съёмку — с полной творческой свободой, за которую очень благодарна фаундерке Ане. До сих пор не верю, что всё так легко сложилось и что вообще так можно было.

Мне хотелось продолжить их размышление о роли между одеждой и украшением: если украшение существует для одежды, то как тогда одежда может стать главным героем кадра — без модели, без лишних слоёв? Так родилось несколько серий: одежда, переведённая в плоскость через распечатанные фотографии и сканы; одежда как будто бы одушевлённая, но без человека внутри; и вопрос — а может ли что-то неодушевлённое тоже стать носителем украшений? В моём случае им стала комната отеля.

Ну и микрофакт: все распечатки и сканы делались ночью в ближайшем к отелю 7-Eleven. В комментариях будут пруфы. Вообще я очень люблю использовать подручные средства и сталкиваться с ограничениями — это часто помогает найти новый угол и добавлять капельку непредсказуемости в процесс.

Артефакты рабочей недели в хаотичных кусочках из фигмы Non-Objective

Люблю в нашей работе то, что у нас получается исследовать и придумывать множество полярно разных штук. Иногда в рамках одной недели сталкиваешься с рисёрчем бытовых объектов-рудиментов, зарисовок с натуры мастеров XIV века или придумыванием мемов про IT и определением толщины подошвы для тапочек

В детстве зеркало — это инструмент игры. Можно играть с отражениями, кривляться, ловить солнечных зайчиков и разглядывать себя со всех сторон без лишних оценок. Но когда мы взрослеем, зеркало превращается в инструмент оценки. Мы смотрим в него только для того, чтобы проверить, всё ли с нами «нормально».

Команда фотоателье автопортрета UU вместе с художницей Катей Зайцевой предложили мне поразмышлять на эту тему — и пока думала, обнаружила для себя ещё одну двойственность. С одной стороны, зеркало — максимально функциональный объект: оно ничего не добавляет от себя, просто отражает реальность — такой объект без собственного голоса. С другой стороны, несмотря на всю функциональность, зеркало всегда завораживало людей — сюрреалисты, фокусники, кинорежиссёры, фотографы с его помощью немного изменяли реальность, добавляли в неё чуть-чуть фантазии. Именно это я и решила исследовать: как можно добавить в обыденность чуть-чуть фантазии и игры — без искусственного интеллекта и фотошопа, только зеркало и его суперспособности (или, как кто-то скажет, просто физика).

Эти кадры созданы в поддержку лимитированного благотворительного дропа сертификатов UU в виде арт-объектов в пользу фонда «свет.дети». 30 невероятных латунных объектов художницы Кати Зайцевой, отсылающих к тому моменту из детства, когда поймать солнечного зайчика было настоящим чудом. Все подробности ищите у UU!