Вчера закончился чемпионат мира по футболу — и, кажется, именно он станет главным поп-культурным событием этого лета. Не новый альбом Charli XCX и уж тем более не Мадонны, а вот такое типично маскулинное спортивное событие. У ЧМ по футболу всегда огромная международная аудитория, но в этом году она будто стала ещё шире — и не только из-за того, что стало больше команд, а в первую очередь из-за всего сторителлинга вокруг. Даже до тех, кто никогда не следил за футболом, долетели фотки Холланда, ненависть к сборной Аргентине и Инфантино, крутые фотографии с экрана телевизора, невероятные bootleg джерси и один французский диктатор.

Радостно, что всё-таки ещё есть что-то, что может хоть как-то объединять людей и быть по-настоящему коллективным опытом. Таких коллективных переживаний стало сильно меньше с развитием стримингов и персонализированных алгоритмов. Такое чувство, что последний раз, когда все обсуждали что-то развлекательное одновременно по всему миру, был выход финальных серий «Игры престолов». А сейчас всё меньше и меньше таких поводов, которые попадают не в какую-то нишу (даже массовую), а правда долетают прям до всех.

PS: А ещё очень рекомендую всем посмотреть видео Nike к ЧМ (а также все их прошлогодние короткие ролики про отдельных игроков) — я даже немного снова поверила в рекламу.

P.P.S: Энцо Фернандес лох