IPQuorum

Реклама пойдёт непрямым путём 

К 2033 году объём мирового рынка нативной рекламы достигнет около $350 млрд, считает Ксения Пивоварова, директор по коммуникациям и связям с индустрией платформы Telega.in. Этот же показатель в 2024 году, к слову, составлял лишь $105 млрд.

Нативная реклама — вид размещения, при котором товар/услуга продвигается не напрямую (native = естественный). Продукт органично вшивается в повествование, а бренд указывается как бы мимоходом. Эксперт Telega.in уверена, что за этим методом будущее. 

Сейчас пользователи перегружены объёмами информациями и даже страдают «рекламной слепотой». Их всё реже привлекают стандартные баннеры и прямые призывы к действию. Нативная реклама, таким образом, может стать эффективной альтернативой. 

🚀 О чём говорили на Startup Village: DeepTech, AI и интеллектуальная собственность

На Startup Village MalinaVc отметилась сразу в нескольких секциях — наш инвестиционный директор Михаил Сергеев принимал питчи стартапов, а я участвовал в двух ключевых дискуссиях об инвестициях и развитии технологических компаний.

1️⃣

Одна из ключевых тем — DeepTech, проекты с сильной R&D-составляющей, длительным циклом разработки и повышенным уровнем риска.

Обсуждали финансирование наукоёмких проектов вместе с Евгением Борисовым (KAMA FLOW), Константином Гибало (фонд «Восход»), Алексеем Паршиковым (Фонд «Сколково») и Иваном Сезоновым (Iskra Ventures).

Для DeepTech недостаточно классической венчурной логики. От первых исследований до зрелого бизнеса может пройти 7–10 лет, поэтому таким компаниям необходимы «длинные деньги» и инвесторы, готовые работать на длинном горизонте. Отдельно говорили о том, как создавать условия для появления технологических компаний мирового уровня и какие инструменты финансирования работают на разных этапах их развития.

Инвестиции в DeepTech требуют большего горизонта планирования и терпения со стороны инвесторов. Поэтому в Malina VC мы делаем ставку на компании, которые уже подтвердили ценность своего продукта рынком, имеют действующих клиентов и используют AI как инструмент усиления бизнеса, а не как единственную точку роста.

2️⃣

Вторая дискуссия была посвящена интеллектуальной собственности как активу бизнеса.

Вместе с Марией Кизима, Михаилом Королёвым и Артёмом Кудриным под модерацией Дарьи Шипицыной обсуждали, как меняется роль интеллектуальной собственности в современных компаниях.

Сегодня патенты, программные разработки, технологии, бренды и товарные знаки — это уже не просто инструменты правовой защиты. Всё чаще именно они становятся активами, которые влияют на стоимость бизнеса, инвестиционную привлекательность и конкурентные преимущества компании.

Удивительно, но многие стартапы начинают задумываться об этом слишком поздно. Не проверяют названия и товарные знаки, используют большое количество зарубежных компонентов в своих продуктах, не выстраивают системную работу с нематериальными активами.

💡 Мой главный вывод: стартапам важно не только создавать технологии, но и с первых дней думать о том, как защищать результаты своей работы.

Сегодня интеллектуальная собственность — это уже не юридическая формальность, а полноценный элемент стратегии роста, который напрямую влияет на капитализацию бизнеса.

💬 Отдельное спасибо организаторам Startup Village — Фонду «Сколково», Правительству Москвы, ВЭБ.РФ и всей команде мероприятия — за возможность обсуждать не только текущие тренды, но и вопросы, которые будут определять развитие технологического бизнеса в ближайшие годы.

До встречи на следующих площадках и новых обсуждениях.

Юридический мир сегодня и завтра
 
В 2025 году в России было принято на рассмотрение более 9200 проектов нормативных актов — на 10% больше, чем в 2024-м. Ряд из них касался ограничений для работы компаний. К слову, сегодня объем обязательных требований к бизнесу составляет примерно 500 000 пунктов…
 
Эти и другие цифры приводили на Московском инновационном юридическом форуме — важнейшем профильном мероприятии этого сезона. За пару дней он собрал более 3000 экспертов из креативных индустрий, IT, бизнеса, государства и, конечно, юридической сферы.
 
ВЭБ.РФ, IPCodex, УПРАВИС, СИБУР, Digital IP, Правительство Москвы, Университет имени О.Е. Кутафина — здесь были все! Эксперты провели более 20 сессий, вот лишь некоторые из них:
 
- Интеллектуальная собственность: для или против искусственного интеллекта.
Большой разговор об использовании ИИ, защите объектов ИС, охраноспособности созданного нейросетями контента. Среди спикеров: директор образовательного центра Digital IP Екатерина Чуковская, директор УПРАВИС Эрик Вальдес-Мартинес.
Запись сессии здесь.
 
- ИИ и право: сложный тандем
Дискуссия о правовом регулировании ИИ-сферы, ответственности за его использование, защите прав человека. Среди спикеров: руководитель цифровой трансформации адвокатуры России, преподаватель Digital IP Елена Авакян, президент АО «Крибрум» Игорь Амшанов и другие. Запись сессии здесь.
 
- Право персональных данных
Разговор о защите личной информации в условиях развития экономики данных и искусственного интеллекта, включая вопросы утечек и усиления ответственности операторов. Среди спикеров: руководитель цифровой трансформации адвокатуры России, преподаватель Digital IP Елена Авакян. Запись сессии здесь.
 
Избранные цитаты экспертов Московского инновационного юридического форума — в наших карточках.

Игры переносят на рабочий стол 

В России появится новый инвестиционный фонд, нацеленный на поддержку разработчиков видеоигр среднего и высокого бюджета. Его руководителями станут Михаил Акулов, гендиректор издательства настольных игр Hobby World, и Владимир Вареник, глава фонда для инди-разработчиков Indie Go Start. 

Интерес к запуску проекта обусловлен ростом российского игрового рынка. По оценкам, в 2025 году его объём достиг 208 млрд рублей, а к 2030 году может увеличиться до 271 млрд рублей. Сегодня поддержку индустрии оказывают в основном государственные структуры и отдельные фонды (ИРИ, Ростелеком, VK). 

Как отмечают эксперты, инвесторы мало-помалу вновь проявляют интерес к российским разработчикам. Однако зачастую в этом случае будет требоваться перенос бизнеса и за рубеж, поскольку в противном случае проект будет невозможно вывести на мировой рынок.  

Trademark залетел в last вагон
 
С января по апрель 2026 года количество регистраций товарных знаков на латинице увеличилось на 40% относительно того же периода в 2025-м. Такие данные следуют из совместного исследования ВТБ и компании «Онлайн Патент». Причина роста — вступивший 1 марта закон об иностранных словах в рекламе и публичных пространствах. Согласно документу, латинизированное название бренда разрешено в нескольких случаях: если есть зарегистрированный товарный знак или если наименование дублируется на русском.
 
За первый квартал 2026 года российские компании успешно зарегистрировали:
 
- 37 000 брендов на латинице (+40%)
- 20 000 брендов на кириллице (+23%)
- 60 700 брендов в совокупности (+31%)
 
Чаще всего к регистрации товарных знаков на латинице обращались компании из ритейла, косметики, парфюмерии.
 

«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку. Компании, которые изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов. Это видно по обращениям к нашим сервисам по регистрации товарных знаков: компании стали чаще проверять, насколько защищено название и нет ли риска спора с другими правообладателями», — отметила гендиректор «Онлайн Патента» Алина Акиншина.

 
Как следует из опроса ВТБ, в котором поучаствовало 863 компании, новые требования по иностранным наименованиям никак не повлияли на деятельность более 90% субъектов МСП.

Интернет отделит зерна от плевел 

Минсельхоз России намерен ужесточить контроль за продажей семян в онлайне, а также ограничить распространение информации о невключенных в госреестр зёрнах. В противном случае риски для безопасности и здоровья граждан, уверены в ведомстве, сильно увеличиваются. 

За продажу несертифицированных семян предусмотрены штрафы: до 500 рублей для физлиц и до 10 000 рублей для юрлиц. Маркетплейсы уверяют, что ассортимент тщательно контролируется — как вручную, так и с помощью ИИ-мониторинга. Однако пока что это не принесло ожидаемых плодов. 

Особое внимание уделяется увеличению доли отечественного семенного материала. Согласно Доктрине продовольственной безопасности, к 2030 году доля российских семян должна достичь 75%. При этом пока что зависимость от зарубежной селекции по ряду культур (свёкла, кукуруза, соя, подсолнечник) остаётся высокой. 

Новалис, Фридрих, саунд-драма

Премьера в Санкт-Петербурге — 13 июня в Александринском театре пройдет саунд-драма «Я в этом доме как». Проект создан на пересечении искусств: звук, свет, образы, танцы. Голоса здесь сплетаются в причудливую, тонкую партитуру, создающую особую атмосферу, а белые одежды становятся экраном для пиксельной проекции: окна домов, ветви деревьев, птицы.

Авторы постановки, независимое объединение Choir(6), активно исследуют возможности арт-индустрии с 2022 года.

Одна из участниц Choir(6) Евгения Фомина отмечает:«Современное искусство мне нравится как раз тем, что оно постоянно расширяет рамки. Мы не вешаем на себя ярлыки. В отдельной от коллектива жизни я, например, практикую расширенные техники вокала и исполняю новейшую современную академическую музыку, но в рамках объединения мы выходим за эти границы».

В интервью IPQuorum она рассказала, как детская оптика созерцания обрела форму художественного метода, почему пиксель говорит о памяти точнее слов и зачем нескольким голосам доверять моменту больше, чем строгой партитуре. Подробности — на нашем сайте.

Михаил Садченков: закон о «Сделано в России» поможет изменить отношение к отечественным брендам

Михаил Садченков, руководитель проекта «Сделано в России» и член президиума «Опоры России», рассказал о законопроекте, который впервые введёт в правовое поле обозначения «Сделано в России» и «Российский бренд». Разбираемся, какие критерии будут у этих маркировок и зачем они нужны.

По словам Михаила Садченкова, маркировка «Сделано в России» будет присваиваться товарам, которые:

⚡️производятся в России;
принадлежат российским юрлицам и гражданам;
обеспечивают уплату налогов в РФ;
⚡️задействуют в производстве преимущественно российских сотрудников.

Маркировка «Российский бренд» будет распространяться на бренды, где интеллектуальная собственность и юрлицо принадлежат россиянам — даже если производство расположено за рубежом (при условии, что доходы от добавленной стоимости остаются в стране).

Эксперт подчёркивает: отсутствие чётких определений для таких обозначений сейчас серьёзно ограничивает возможности продвижения российских товаров и услуг.

#сделановроссии

Подписывайтесь на «Сделано в России»

От идеи до актива: как интеллектуальная собственность составляет основу бизнеса

Анна Гращенкова, заместитель генерального директора АО «Национальный реестр интеллектуальной собственности», расскажет о лучших практиках и современных подходах к управлению интеллектуальной собственностью в ИТ-компаниях. Разберём как работать с основными рисками в этой сфере и обсудим:

• кому принадлежат результаты студенческих проектов;

• как совместное правообладание помогает учесть интересы всех участников;

• как выстроить прозрачные отношения в проектной работе, чтобы создаваемые результаты работали и на имидж колледжа, и на портфолио студентов;

• как собрать эффективный портфель интеллектуальных прав и полностью защитить ИТ-разработку.

Дата: 8 июня, понедельник
Время: 15:00 по МСК
Формат: онлайн

Приглашаем принять участие в лекции и практическом обсуждении, как грамотное и эффективное управление интеллектуальной собственностью поможет заложить устойчивый фундамент ИТ-компании.

Цель встречи — показать студентам и разработчикам как практико-ориентированный подход к управлению интеллектуальной собственностью способствует достижению бизнес-целей.

Будем рады видеть вас и обсудить ваши идеи, подходы и примеры из игровой разработки!

Встречаемся в Альт.Лектории: https://basealt.timepad.ru/event/4017641

Металлический привкус интеллектуальной собственности

Среди уральских регионов Челябинская область в лидерах по объему промышленного производства. Магнитогорский металлургический комбинат, Автозавод «Урал» и УРАЛТРАК – индустриальные гиганты региона объединяют советскую традицию с инновационными подходами как на уровне продукта, так и на уровне бизнес-модели. Цифровизация ММК приносит уже сегодня не только окупаемость, но и доходы в миллиарды рублей.

Благодаря соглашению о сотрудничестве, которое РЦИС подписал с Правительством Челябинской области, у региона появятся дополнительные возможности развития и поддержки инноваций.

В распоряжении профильных органов власти, институтов развития, предприятий, научных организаций окажутся удобные инструменты учета, защиты и коммерциализации прав на результаты интеллектуальной деятельности.

Реализовать стратегический подход к нематериальным активам, основанный на формировании привлекательного портфеля интеллектуальных прав, смогут не только крупные предприятия и организации, но и представители малого и среднего бизнеса, ничуть не меньше заинтересованные в монетизации творческого и интеллектуального потенциала.

Помимо развития «цифры» партнерство с Челябинской областью может включать корректировку нормативной базы и административных регламентов, а также просветительские проекты. РЦИС готов организовать в Челябинской области форумы, вебинары и другие мероприятия для всех, кто хочет эффективно использовать интеллектуальную собственность в своей работе.

Фото РЦИС
Автор: Руслан Шамуков

#ПМЭФ2026

🔗 РЦИС в ВК | MAX

Томская область и РЦИС договорились о сотрудничестве в сфере интеллектуальной собственности

На полях XXIX Петербургского международного экономического форума, проходящего под девизом «Новая экономика: адаптация, рост, суверенитет», подписано Соглашение о сотрудничестве между Томской областью и Общероссийской общественно-государственной организацией «Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности» (РЦИС).

Ключевая цель сотрудничества – увеличение доли интеллектуальной собственности в валовом региональном продукте и, как следствие, в ВВП России за счет встраивания регионального интеллектуального капитала в глобальные цепочки создания добавленной стоимости.

Среди основных направлений взаимодействия: цифровизация управления интеллектуальными правами, повышение компетенций в сфере интеллектуальной собственности, развитие механизмов кредитования под залог интеллектуальных прав и другие.

Инфраструктура сети РЦИС.РФ уже интегрирована в ряде регионов для управления правами на результаты интеллектуальной деятельности – в целях реализации Федерального закона о креативных (творческих) индустриях, Концепции развития креативных индустрий до 2030 года, Концепции технологического развития до 2030 года и Стратегии научно-технологического развития РФ.

Фото РЦИС
Автор: Руслан Шамуков

#ПМЭФ2026

Видишь Netflix? А он есть

Глава «Билайна» Сергей Анохин на полях ПМЭФ говорил о своей недавней инициативе «белых списков VPN». По задумке эксперта, в этот перечень государству следует включить незапрещенные Роскомнадзором, но тем не менее недоступные россиянам сервисы: Netflix, «нейронки» и др. 

Эти сервисы не работают в России, поэтому чаще всего открываются только с VPN. Но поскольку Роскомнадзор не наложил на них ограничений, Анохин предлагает внести их в белые списки. «У нас есть понимание, как работают технологии, чтобы такие сервисы были доступны», — рассказал РБК эксперт.

Интересно, что в апреле гендиректор «Билайна» предлагал ввести белые списки только для «сомнительных абонентов», остальным же оставить обычный интернет. 

Под небом голубым есть город на воде 

Проект Freedom Ship анонсировал построение крупнейшего в мире плавучего города стоимостью около £12 млрд. Судно длиной почти 1,6 км, шириной 240 м и высотой 30 палуб сможет принять до 80 000 человек. Всё, что есть в обычном городе, будет и здесь: жилые кварталы, школы, больницы, рестораны, стадион, музеи. 

Концепция Freedom Ship появилась еще в 1990-х годах, хотя идея корабля-города встречалась ещё у Жюля Верна. Сейчас команда проекта пытается привлечь финансирование и уверяет, что спрос на подобный формат жизни весьма высок. Согласно задумке, судно будет постоянно совершать кругосветное путешествие (в среднем за 2,5 года каждое). 

Разработчики рассчитывают сделать Freedom Ship автономным и экологичным. В качестве источника энергии рассматривается ядерная установка, а на борту появятся зеленые зоны. Кроме того, авторы проекта намерены даже очищать океан во время плавания. Как полагает глава проекта, корабль сможет приносить пользу обществу и всему миру. 

Реклама умнеет на телевизорах 

Продвижение через Smart TV в России развивается весьма активно. За январь–май 2026 года количество использующих этот канал брендов увеличилось на 30%, а бюджеты на подобные кампании и вовсе выросли вчетверо. Особенно активно в сегмент приходят компании из сфер e-commerce, финансов, автопрома и девелопмента. 

По итогам прошлого года, к слову, объем рынка Connected TV (CTV) достиг 15,5 млрд рублей. Стоимость размещений через Smart TV, говорят эксперты, гораздо выгоднее традиционного телевидения. На больших экранах россияне смотрят Rutube и «VK Видео», что подтверждает рост числа зрителей этих площадок (+35% и +62% соответственно). 

Сегодня, по оценкам участников рынка, около 93% телевизоров в России (более 60 млн устройств) поддерживают Smart TV. Преимуществом данного канала остается довольно точный таргетинг и относительно низкий порог входа: цены на рекламу здесь не растут так активно, как на обычном ТВ. В итоге выгода для бизнеса может составить до 50%. 

В будущее дозвонятся не все

Развертывание 5G-сетей в России потребует от операторов связи более 335 млрд рублей инвестиций в течение десяти ближайших лет. Как сообщают в МТС, основная часть затрат придется на потребительский сегмент, т.е. на услуги для обычных абонентов.

Развитие 5G в нашей стране осложняется рядом технических ограничений. Для новых сетей необходим диапазон 4,8–4,99 ГГц, который требует в 2 раза больше станций; к тому же лишь 3% устройств на российском рынке поддерживают этот диапазон.

Согласно планам, первые сети 5G появятся в 2027 году в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске, а еще через пару лет охватят все 16 российских миллионников. Операторы, к слову, уже выделили свыше 100 млрд рублей на закупку оборудования.

💸 К 2030 году из-за развития нейросетей авторы и правообладатели потеряют более 1 трлн рублей, а сами творческие профессии рискуют выродиться в работу «операторов машинной генерации».

В свежем выпуске «Ведомости&» председатель общественно-государственной организации «Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности» (РЦИС) Андрей Кричевский рассказал, почему массовое тиражирование «творчества от ИИ» не только обесценивает труд творческих людей, но и ведет к деградации потребителя, ставя под угрозу культурный суверенитет страны.

📸 Личный архив

Звонок для мошенника

В преддверии выпускных вечеров у школьников и студентов аферисты начали использовать дипфейки для звонков родителям. Подделываются голоса классных руководителей, директоров и сотрудников деканатов. Основное требование — срочно перевести деньги на выпускной и другие активности. 

Есть и другая схема, в рамках которой мошенники создают фейковые объявление об услугах фотографов и видеографов по низким ценам. Родителей убеждают внести предоплату, после чего перестают выходить на связь. Чаще всего аферисты напирают на спешку, характерную для всех готовящихся к выпускному. 

Сезонное мошенничество — вполне распространенная в России практика. Так, весной нередко отмечается рост киберпреступности в связи с масленичной неделей. Жертву уверяют в невообразимых бонусах и акциях, после чего вынуждают раскрыть личные данные и внести депозит.