С января по апрель 2026 года количество регистраций товарных знаков на латинице увеличилось на 40% относительно того же периода в 2025-м. Такие данные следуют из совместного исследования ВТБ и компании «Онлайн Патент». Причина роста — вступивший 1 марта закон об иностранных словах в рекламе и публичных пространствах. Согласно документу, латинизированное название бренда разрешено в нескольких случаях: если есть зарегистрированный товарный знак или если наименование дублируется на русском.
За первый квартал 2026 года российские компании успешно зарегистрировали:
- 37 000 брендов на латинице (+40%)
- 20 000 брендов на кириллице (+23%)
- 60 700 брендов в совокупности (+31%)
Чаще всего к регистрации товарных знаков на латинице обращались компании из ритейла, косметики, парфюмерии.
«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку. Компании, которые изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов. Это видно по обращениям к нашим сервисам по регистрации товарных знаков: компании стали чаще проверять, насколько защищено название и нет ли риска спора с другими правообладателями», — отметила гендиректор «Онлайн Патента» Алина Акиншина.
Как следует из опроса ВТБ, в котором поучаствовало 863 компании, новые требования по иностранным наименованиям никак не повлияли на деятельность более 90% субъектов МСП.