Блогеров добавили в «Избранное»

Крупнейшая категория рекламодателей у российских блогеров за последний год — маркетплейсы: с брендами на онлайн-площадках успели посотрудничать 62% инфлюенсеров. С существенным отрывом далее идут такие категории, как марки косметики (33% блогеров) и компании из сферы развлечений (23%).

Эти цифры приводятся по итогам анонимного опроса компанией Getblogger более тысячи авторов. Основной площадкой для рекламных интеграций остается «ВКонтакте» — так сказали две трети инфлюенсеров. Что касается Telegram, то его используют для размещений 40% блогеров, МАХ — 16%, YouTube — 15%.

Гендиректор Getblogger Марина Кондрашова связывает доминирование маркетплейсов с их «встроенностью» в контент: пользователь видит рекомендацию и сразу переходит на маркетплейс для заказа. При этом инициатором продвижения выступают как сами площадки, так и работающие на них селлеры.