IPQuorum

Ваш нематериальный актив стоит дороже, чем вы думаете

Многие бизнесы упираются в потолок роста: открывать новые точки дорого, масштабирование без потери качества затруднено, наём сильных управленцев «съедает» бюджеты.

А ведь ключевой актив — интеллектуальная собственность, накопленная за годы развития, — часто остаётся в тени. Товарный знак, отлаженные процессы, экспертиза — вот что реально способно вывести бизнес на новый уровень.

7 апреля в 11:00 Фонд «Московский инновационный кластер» (МИК) совместно с платформой SCALE IT проведут бесплатный вебинар, где разберут:

✅как превратить нематериальные активы в источник дохода;
✅какие модели коммерциализации реально работают;
✅почему франчайзинг — один из самых эффективных инструментов роста;
✅юридические аспекты, типовые ошибки и реальные кейсы компаний;
✅и конечно, меры поддержки от Фонда МИК.

Спикеры:

🎤Максим Назин — руководитель направления Центра интеллектуальной собственности, Фонд МИК

🎤Мария Кизима — сооснователь и генеральный директор SCALE IT

⏰Когда: 7 апреля, 11:00–12:20
📍Где: онлайн, по ссылке

Кому будет особенно полезно:

Владельцам малого и среднего бизнеса, стартапам, юристам и всем, кто работает с интеллектуальной собственностью и франчайзингом. Будет практично, «без воды» и с возможностью задать вопросы экспертам вживую.

Места ограничены, поэтому не откладывайте регистрацию.

Присоединяйтесь!

1 апреля в России ожидается блокировка Telergam и ограничение оплаты подписки Apple. И пока мессенджер и мобильные операторы засыпают пользователей предложениями пополнить счета наперёд, к нам прилетели предприимчивые… голуби. Рекламируют свою пернатую разработку — отечественный мессенджер «Курлык». Ну а что? Надёжный, а главное, проверенный столетиями способ коммуникации. 

*При съёмке видео ни одна птица не пострадала

**Видео создано без применения ИИ

Ижорская керамика, захожское кружево, сувениры, экскурсии, арт-кафе, модная индустрия и промышленный дизайн — всё это интеллектуальная собственность. Продукты интеллектуальной собственности требуют бережного отношения, заботы и развития. Значительно облегчит процесс защиты, учёта и монетизации нематериальных активов, создаваемых в креативной и технологической сферах региона, соглашение о сотрудничестве, которое Ленинградская область заключила с РЦИС.

РЦИС и региональное правительство договорились совместно заняться внедрением сервисов и платформ по управлению интеллектуальными правами в цифровой среде. Они помогут не только бизнесу, но и властям, став для них удобным инструментом статистического наблюдения. Кроме того, планируется проанализировать нормативную базу, с тем чтобы по возможности выявить и устранить барьеры для развития высокотехнологичного и креативного бизнеса. Творческий и инновационный сектор должны работать в режиме максимальной поддержки.

Наконец, важная составляющая совместной работы — просветительские и образовательные проекты. РЦИС готов привлечь в регион экспертов, которые по запросу чиновников, креаторов или бизнес-сообщества проведут семинар или прочитают лекцию, будь то в офлайн- или онлайн-формате. РЦИС также располагает успешным опытом организации крупных региональных образовательных форумов, посвященных роли интеллектуальной собственности в современной экономике.

По словам Андрея Кричевского, цифровое депонирование позволит региональным компаниям легко подтвердить наличие креативного продукта. Это особенно важно для тех, кто претендует на государственную поддержку. Адресаты подобной помощи, согласно законодательству, должны предоставить отчетность о выручке от использования креативного продукта или о затратах на его создание.

Среди других направлений работы — образовательная и просветительская деятельность. Мероприятия РЦИС, в том числе специализированные (например, для органов власти, научного сообщества, деятелей культуры или представителей конкретных креативных индустрий), часто помогают участникам переосмыслить управленческие подходы или бизнес-модель благодаря более широкому взгляду на интеллектуальную собственность.

‼Открыта регистрация на Международный форум креативных индустрий «Создано на Дальнем Востоке»

В этом году площадкой для проведения мероприятия станет солнечная Бурятия. Форум будет проходить в Улан-Удэ с 21 по 23 мая. Организаторами выступают Минвостокразвития России, Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики (КРДВ) и Правительство Республики Бурятия.

Мероприятие объединит представителей креативного бизнеса, институтов развития, инвесторов и органов власти. Проведут деловую программу в развлекательном комплексе «Пионер-2», также будут задействованы городские пространства, где организуют ярмарки, концерты, фестивали и другие активности. Регистрация на участие в деловой программе уже открыта.
Ссылка для регистрации 👉👉👉 созданонадв.рф

«Креативные индустрии на Дальнем Востоке становятся важным инструментом экономического развития, позволяя увеличивать добавленную стоимость продукции традиционных отраслей и формировать новые производственные цепочки. Для этого есть объективные предпосылки: исторически в регионе сложилась культура предпринимательства и создания новых решений с нуля, а географическое положение открывает прямой доступ к крупнейшим рынкам креативной экономики – прежде всего странам Азии, на которые приходится более половины мирового экспорта в этой сфере.
Дополнительные возможности создают преференциальные режимы, такие как территории опережающего развития (ТОР) и свободный порт Владивосток (СПВ), где уже сформирован пул предприятий реального сектора, готовых интегрировать креативные решения в свою продукцию.
Форум «Создано на Дальнем Востоке» в этой логике выступает не просто деловой площадкой, а инструментом системной работы: здесь формируются новые проекты, возникают коллаборации и бренды, выстраиваются связи между креативным сообществом, бизнесом и государством, принимаются организационные решения и определяются стратегические направления развития отрасли. Широкий круг партнёров – от профильных ассоциаций до ведущих индустриальных институтов – обеспечивает практическую направленность форума и его востребованность для представителей самых разных креативных индустрий», – отметил заместитель генерального директора КРДВ Гасан Гасанбалаев.

В 2026 году форум пройдёт в формате трёхдневной программы и объединит участников из всех 11 регионов Дальнего Востока, а также Арктической зоны России.
🌀 Архитектура мероприятия напоминает буддийскую мандалу и выстроена вокруг пяти тематических площадок – «Вода», «Древо», «Огонь», «Земля» и «Металл», каждая из которых соответствует определённой стадии развития креативного проекта и отраслевым направлениям.
💼 Деловая программа Форума включает более 40 мероприятий – от пленарных сессий до прикладных форматов. Участников ждут питч-сессии проектов с возможностью презентации перед инвесторами и институтами развития, переговорные зоны с возможностью назначения встреч, а также площадки для заключения соглашений.

Важной частью станет экспо и маркет регионов Дальнего Востока и Арктики, где будут представлены креативные продукты – от дизайнерской одежды и ювелирных изделий до гастрономических брендов и цифрового контента.

🎤Параллельно с деловой программой в городе будут проходить культурно-развлекательные активности: гастрофестиваль «Амтатай», финал музыкального акселератора «Юртэмсэ», выступления артистов и показы бурятского и дальневосточного кино, модные показы, ярмарка креативных индустрий и выставочные проекты. Для посещения фестивальной части форума регистрация не требуется.

Чай, ковры, говядина и другие объекты интеллектуальной собственности

РЦИС заключил соглашение о сотрудничестве с Калмыкией. Стороны также подписали дорожную карту по реализации этого документа. РЦИС поможет региону развивать креативные индустрии в рамках Федерального закона от 08.08.2024 № 330-ФЗ. Опыт РЦИС пригодится в определении порядка формирования и администрирования реестра субъектов креативных индустрий и критериев отнесения к таковым. На церемонии подписания документов присутствовали Председатель Правительства Калмыкии Гиляна Босхомджиева, члены регионального кабинета министров, председатель РЦИС Андрей Кричевский и зампред РЦИС Ирина Яковлева.

Гиляна Босхомджиева отметила, что сотрудничество с РЦИС поможет локальному бизнесу укрепить позиции: «Речь не просто о реализации федерального закона о развитии креативных индустрий в республике, но и о том, насколько сегодня бизнес-сообщество, сообщество правообладателей готовы к тому, чтобы воспользоваться возможностями цифровой среды для масштабирования проектов».

Калмыкия успешно развивает креативные индустрии, сохраняя культурные традиции и переосмысляя их в формате новых брендов и продуктовых концепций. Калмыцкий чай, войлочные ковры, мраморная говядина становятся основой для привлекательных гастрономических, дизайнерских, маркетинговых решений.

Председатель РЦИС Андрей Кричевский подчеркнул, что калмыцкому бизнесу есть что охранять в качестве интеллектуальной собственности: «Мы видим здесь большой потенциал. Это не только аутентичная калмыцкая культура, но и сельское хозяйство, и в туристическом бизнесе очень много событийных мероприятий, которые имеют право быть зарегистрированными и оцененными как таковые».

РЦИС подготовит предложения по мерам поддержки для творческого и инновационного бизнеса, проконсультирует руководство региона по вопросу возможной креативной специализации Калмыкии, сформулирует подходы к признанию территорий креативными кластерами.

Особенно важный пункт дорожной карты — проработка вопроса о возможности запуска пилотного проекта кредитования творческого и инновационного сектора под залог нематериальных активов. Подобная модель уже отлично себя зарекомендовала в Москве, Якутии и некоторых других субъектах Федерации. При наличии удобных инструментов учета, фиксации и оценки нематериальных активов, заинтересованности бизнеса и,конечно, политической воли руководства региона перспективы проекта вполне реалистичны.

Премьер-министр России Михаил Мишустин заявил, что готовится проект совместного заявления глав государств ЕАЭС о развитии искусственного интеллекта (ИИ) в рамках союза. По его словам, практическая реализация такого заявления может ускорить запуск совместных инновационных проектов в странах союза.

📌 MAX-канал

Подписано соглашение о сотрудничестве с Российским центром интеллектуальной собственности
 
Сегодня в Элисте состоялось подписание соглашения о сотрудничестве между Правительством Республики Калмыкия и ООГО «Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности».
В церемонии подписания приняли участие от Калмыкии Председатель Правительства республики Гиляна Босхомджиева и члены кабмина региона, со стороны РЦИС – председатель Андрей Кричевский и заместитель председателя Ирина Яковлева.
 
⚡️Для нашей республики это актуальное событие, открывающее широкие возможности для развития креативных индустрий. Соглашение станет большим подспорьем для предпринимателей в таких сферах экономической деятельности как народно-художественные промыслы, музыкальная деятельность, театральное искусство, кино, современная индустрия моды и гастрономический туризм, и будет содействовать сбережению культурного наследия.

«Мы, со своей стороны, действительно заинтересованы в том, чтобы интенсифицировать нашу совместную работу и открыть представительство в Калмыкии. Мы видим здесь большой потенциал. Это не только аутентичная калмыцкая культура, но и сельское хозяйство, и в туристическом бизнесе очень много событийных мероприятий, которые имеют право быть зарегистрированными и оценёнными как таковыми. Калмыцкий чай, мраморное мясо Калмыкии и ещё очень много устоявшихся сочетаний и брендов, которые все-таки подлежат переоценке, переосмыслению и, самое главное, легализации этого права, чтобы местные предприниматели могли использовать эти нематериальные блага и масштабировать свой бизнес»,

– прокомментировал Андрей Кричевский.
 
Среди других направлений сотрудничества просветительская деятельность от вебинаров и лекций до масштабного форума РЦИС в республике. Региональный форум РЦИС «Интеллектуальная собственность: основа инновационно-креативной экономики. Элиста 2026» станет полезным мероприятием для локального креативного сообщества. Бизнес узнает о современных способах защиты и коммерциализации интеллектуальной собственности в цифровой среде, разнообразных инструментах масштабирования дела за счет франчайзинга, партнерства, лицензирования.
 

«Речь идет о развитии креативных индустрий в республике, предстоит работа с бизнес-сообществом, которое является обладателем творческих, интеллектуальных прав. Задача -- помочь им воспользоваться возможностями, предоставляемыми сегодня всем творческим людям, изобретателям и рационализаторам. И подписанное соглашение вместе с «дорожной картой» позволит перевести все это в плоскость практических действий»,

– отметила Гиляна Босхомджиева.

От текстов к 3D-моделям

В 3,5 раза за последние пять лет выросло общее число задепонированных объектов интеллектуальных прав в России, сообщили в сервисе n’RIS. При этом необычайно расширилась номенклатура представленных результатов интеллектуальной деятельности. Если в 2020 году 39,3% объектов составляли тексты, то в 2025 году в лидерах музыка с 28,1%. Доля текстов составляет 24,8%, графических изображений — 13,9%.

Теперь помимо привычных произведений в n’RIS широко представлены результаты научно-технической деятельности: технологии, 3D-модели, регламенты, техническая, конструкторская и другая документация. Если в 2024 году технические решения составляли 2% от всего объема депонированных объектов, то годом позже их уже 4,6%.

В n’RIS любят подчеркивать, что даже в том случае, если решение планируется зарегистрировать в качестве изобретения, фиксация авторских прав на научные отчёты, конструкторскую документацию и другие материалы остаётся эффективным, дешёвым и простым способом охраны разработок.

Значительную долю объектов составляют компьютерные программы и датасеты. Цифровое депонирование решает те же задачи, что добровольная регистрация таких продуктов в патентном ведомстве. В частности, объединенное свидетельство n’RIS и РЦИС может использоваться при подаче заявки на внесение программы в Реестр российского ПО.

Наконец, всё более заметным сегментом становятся онлайн-курсы: их доля выросла в полтора раза за последний год. Образовательные продукты востребованы на рынке, и это естественным образом мотивирует создателей загодя озаботиться вопросом фиксации авторства и пресечения возможных нарушений.

Владимир Путин поручил ввести квоты на прокат иностранного кино в России

На заседании совета по культуре президент поручил Минкульту «как можно быстрее» реализовать документ о квотировании иностранных картин, разработанный правительством и представителями отрасли.

💬Мне кажется, важна и идеологическая составляющая, и чисто финансовая, коммерческая — все важно. Вспомнили про Китай — там жестко так выстроено все, кстати, во Франции тоже жестко выстроено. <...> Ну а мы-то чего рот разеваем? И идеологические пропускаем какие-то вещи совершенно тупые и ненужные, и финансово не поддерживаем своего производителя💬, — заявил Путин.

В прошлом году председатель Союза кинематографистов России Никита Михалков предложил ввести квоты на американское кино и взимать входной взнос в пять млн рублей для проката западных кинолент.

Президент также поддержал инициативу писателя Захара Прилепина по созданию альтернативной Нобелевской премии — премии «мирового большинства»

Наши мультфильмы — наш культурный код

Российская анимация отмечена сертификатами «Сделано в России»! 🎬

Теперь любимые герои будут покорять мир с «птичкой» в цветах триколора.

🇷🇺 Кто стал первыми обладателями сертификатов?

📹 «Пушкин и… Михайловское» (ИП Гаврюшин Игорь Валерьевич). Сериал уже собрал 6+ млн просмотров на крупнейших платформах (Иви, KION, Кинопоиск), доказывая, что классика может быть невероятно живой и современной.

🤭 Легендарный «Союзмультфильм». Теперь новые приключения из серий «Ну, погоди!» и о «Чебурашке» официально промаркированы «птичкой».

В 2025 году программа «Сделано в России» расширила свои горизонты. К числу участников присоединились представители ИТ-сферы, ювелирного дела и креативных индустрий.

🏆 Внимание, экспортеры креативного контента!
С этого года во Всероссийской премии «Экспортер года. Сделано в России» есть номинацию «Кино, анимация», чтобы отметить тех, кто продвигает наши ценности и смыслы на международном уровне.

Наличие сертификата «Сделано в России» дает анимационным студиям и креативным бюро весомое преимущество при отборе!

👉 Подать заявку можно до 31 мая по ссылке

🔶 Новости российского экспорта в Telegram и Max

Москва вошла в ТОП-3 городов мира по количеству культурных мероприятий и достопримечательностей

В прошлом году в городских учреждениях культуры побывали рекордное количество раз — 340 млн. В частности, в парках культуры и отдыха — 282,5 млн, культурных центрах и библиотеках — 26,3 млн, музеях и выставочных залах — порядка 19 млн, театрах — больше 5 млн, на концертах — 2,4 млн, в цирке — 0,9 млн.

Благодаря многочисленным событиям весь город, по сути, уже превратился в единую театральную и концертную площадку под открытым небом на улицах и бульварах.

В планах на этот год:

📌 завершение создания креативного кластера на кинозаводе "Москино" с уникальным павильоном для подводных съёмок;

📌 открытие второй очереди Креативного кластера Сколково;

📌 продолжение развития знаковых мест столицы, среди которых: Парк Горького, "Сокольники", музеи-заповедники "Коломенское" и "Кузьминки-Люблино", усадьба "Останкино", парк имени Юрия Лужкова и Сад имени Баумана;

📌 дальнейшая работа по модернизации Театра оперетты, Театра Олега Табакова, Театра Моссовета и Театра сатиры;

📌 запуск новых площадок Биокластера ВДНХ: оранжереи-лаборатории, павильонов №17 "Мир динозавров", №312 "Музей жизни" и №29 "Флоратопия" после реэкспозиции;

📌 проведение международного открытого фестиваля "Театральный бульвар";

📌 организация международной выставки "Терракотовые воины: наследие первого императора" в Государственном историческом музее;

📌 открытие всесезонного этнографического культурно-развлекательного комплекса "Город Зодчества" в "Коломенском".

Подписаться на МАХ

От Telegram к телеграфу

Проблемы с Telegram, возникшие у российских пользователей, вынуждают искать альтернативные мессенджеры для общения. Как показывает анализ «Коммерсанта», далеко не все выбрали МАХ или «ВКонтакте»: разброс сервисов, в том числе иностранных, довольно широк.

Среди них — южнокорейский мессенджер KakaoTalk, позволяющий россиянам создавать каналы, отправлять голосовые сообщения и звонить по видео. Впрочем, всплеск интереса к сервису уже вынудил разработчиков вводить некоторые ограничения для регистрации россиян.

Вот какие сервисы тоже используются в качестве альтернативы Telegram:

- приложение для изучения языков Duolingo;
- классифайд «Авито» и маркетплейсы;
- приложения для игры в шахматы.

«Переписки никто не читает со стороны сервисов. Единственное, что можно отследить, — приток новых пользователей. Но он вроде как более или менее стабильный», — передает «Коммерсантъ» слова независимого эксперта рынка дейтинга Василия Петрова.

Презентация книги Марии Прониной «Герои твоего времени. Поступки персонажей глазами психолога»

Мария Пронина –клинический психолог, бизнес-психолог, международный спикер, член Ассоциации Когнитивно-поведенческой психотерапии. Автор представит свою дебютную книгу в «Читай-городе»!

Это приглашение читателя заглянуть за ширму знакомых сюжетов и разобраться, что на самом деле движет Гарри Поттером, капитаном Джеком Воробьем, Наруто, Эльзой, Рапунцель, Бэтменом. Какие травмы, страхи и скрытые мотивы определили их судьбы? И главное — как через анализ их поступков лучше понять самого себя?

Вместе с автором мы пофантазируем, как могла бы сложиться жизнь героев, если бы в ключевые моменты они поступили иначе. А еще гостей ждут интерактивные упражнения, которые помогут каждому приоткрыть тайну собственного «я».

✏️24 марта 19:00
ТРЦ «Афимолл Сити», 4 этаж, магазин «Читай-город».

Экстремизм без СМС и регистрации

Минцифры намерено модернизировать действующий с осени прошлого года закон, согласно которому умышленный поиск экстремистских материалов в интернете считается административным нарушением. Эксперты ведомства предложили сделать исключение из этого правила для ученых и представителей правоохранительных органов.

Таким образом экстремистские материалы (книги, песни, фильмы) можно будет без последствий искать в научных целях или в рамках правоохранительной деятельности. На данный момент, как объясняют эксперты, возникает абсурдная ситуация: даже чтобы передать в органы незаконные материалы, их сначала надо отыскать, а это уже незаконно.

Закон, вводящий ответственность за поиск экстремистского контента в интернете, вступил в силу 1 сентября 2025 года. Нарушителю полагался штраф в размере от 3000 до 5000 рублей. В целом эту инициативу не раз критиковали вице-спикер Госдумы Вячеслав Даванков, глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина, главред RT Маргарита Симоньян и другие.

Нуреев с аукциона, теперь в Берлине

Вчера на канале Arte показали восстановленного на сцене Немецкой оперы балета «Нуреева» Кирилла Серебренникова с хореографией Юрия Посохова. Почти ничего не поменялось, Нуреев все также уходит с молотка, а его личность выставлена на продажу, со всеми подробностями.

Интендант Берлинского государственного балета Кристиан Шпук вспоминал, как увидел балет в Москве. «В этот день я был очень уставшим и даже не хотел идти. Но в конце сидел и плакал». Тогда же он решил, что спектакль должен быть показан в Берлине. Несмотря на то, что создатели утверждают, что спектакль не восстанавливали, а переставляли заново, он сохранил те же огрехи, что и первоисточник — он сильно уступает той личности, о которой рассказывает. К тому же бразилец Давид Соарес, исполняющий заглавную роль, уступает даже Владиславу Лантратову, про Нуреева и говорить нечего. В спектакле все говорят о том, что у Нуреева digne rare – редкий дар, но этого не видно. Перефразируя «Обыкновенное чудо» Шварца, можно смело сказать,
«и вовсе вы не величайший из танцовщиков, а всего лишь выдающийся, да и только». Хотя выдающийся был Лантратов. Тут просто красивый парень с хорошими данными. «Венера в мехах», а не Нуреев. Нет в нем ни страсти, ни неистовства, танцевать по-настоящему он и вовсе начинает во втором отделении, причем там, где кусок с классическими цитатами. А так красуется да и только. Если бы ни было сказано, что это Нуреев, то никто бы не поверил.

Особенно видно разницу, когда крупняком демонстрируют ноги Нуреева на фотографиях Аведона. И правда произведение искусства.

А спектакль - полон клише и унылой повестки. Мол, не нравилась Нурееву система, а не Россия. Нурееву ли? Прям интервью самого режиссера – иноагенту Гордеевой. «Он мал, как мы, он мерзок, как мы! Врете, подлецы: он и мал и мерзок — не так, как вы — иначе».

Когда я писала про отмену спектакля в 2017-м, у меня было предположение, что кроме скандального сюжета и фотографии с обнаженным «достоинством» великого танцора, других достоинств у постановки нет. Вчера я в этом снова убедилась. Скандальный постер не способен прикрыть просчеты постановщика, отсутствие внятного сюжета, интересных хореографических решений, а главное, отвлечь зрителей от качества исполнения ролей — как самого Нуреева, так и не менее гениального Эрика Бруна.

Что очень жаль. Хотите сейчас сказать, что все дело в предпочтениях героя. Поверьте, нет. Мне честно совершенно все равно, с кем он и что делал. Это его личное дело.

Но, не задумавшись ли постановщики, почему не скрывавший своей ориентации Рудольф Хаметович никогда не выносил ее на сцену: ни как танцовщик, ни как постановщик. Среди созданных им спектаклей значится в основном «скучная» классика, а в числе исполняемых партий — образцовые романтические герои. Возможно, потому что гениальный танцовщик не считал интимные обстоятельства главными в своей судьбе, а легендарный прыжок в Ле-Бурже — всего лишь шагом к свободной любви. Ну не крутил он все фуэте вокруг одного места. Миль пардон.

Да и полностью обнаженный портрет Ричарда Аведона, Нуреев запрещал использовать для публикаций, потому что сделал его, находясь в трудном, почти безвыходном состоянии. И я на думаю, что не любил это вспоминать.

Но какая разница, что он там думал, что любил, «Нуреев» поставлен не для того, чтобы разбираться в образе героя, его чувствах и природе таланта, а уж переставлен в Берлине и подавно. Честно, очень-очень жаль.

С такими друзьями и почитателями врагов не надо. Продадут с молотка ради хайпа.

«Ксюша рекомендует»

«Ксюша рекомендует в MAXе

Товар добавлен в нейросетевую корзину

Одна из последних тенденций онлайн-шоппинга — покупки, совершенные благодаря конверсии из ИИ-сервисов. Как показало агентство Skai, уже 65% опрошенных зарубежных пользователей переходили из AI-сервисов напрямую на сайты ритейлеров. К слову, в 2025 году ИИ как таковой повлиял более чем на 90% покупательских решений в США.

Логично, что особенно активно новые возможности используют представители поколения Z. Они обращаются к ИИ для сравнения товаров в 1,5 раза чаще, чем бумеры. Около 30% зумеров хотя бы раз покупали что-то через функцию шопинга в ChatGPT, и почти столько же готовы позволить чат-боту приобретать товары без дополнительного подтверждения.

Ещё немного цифр:

- 85% респондентов готовы доверить ИИ поиск продуктов;
- 34% зумеров могли бы оставить финальное решение о покупке за ИИ;
- 7% бумеров готовы были бы сделать то же самое.

Реклама продвигается тихой сапой

В минувшем году динамика российского рекламного рынка была сдержанной: крупные компании сильно сокращали бюджеты и демонстрировали лишь умеренный рост. Лидером второй год подряд остаётся «Сбер», несмотря на снижение расходов на 17%. Ozon сохранил стабильность с минимальной динамикой (+1%), а «Яндекс» сократил бюджеты почти на 20%.

Одновременно с этим меняется структура рекламных бюджетов как таковых. Сегодня компании всё чаще перераспределяют средства в пользу цифровых каналов: у того же «Яндекса» две трети затрат уже приходится на digital-рекламу. При этом общий рост сдерживается снижением потребительской активности и удорожанием качественного рекламного инвентаря.

В 2026 году ожидается усиление конкуренции за пользовательское время и дальнейшая оптимизация бюджетов. Ограничения на ключевые платформы могут существенно повлиять на стоимость рекламы: эксперты предупреждают о риске резкого удорожания целевых действий и даже скачкообразной инфляции.

Цифровизация вредит вашему здоровью

Практически каждый второй россиянин признаёт у себя признаки интернет-зависимости. К такому выводу пришли исследователи SuperJob по итогам опроса экономически активного населения страны. При этом отношение к вовлечённости в цифровую среду остаётся неоднозначным.

Так, часть респондентов уверенно говорит о зависимости, другие лишь допускают её наличие, а значительная доля полностью отрицает подобную проблему. Чаще других о тяге к интернету говорят люди до 35 лет, после же этого возраста постепенно начинается отрицание.

Явно зависимыми от интернета себя считают также 51% женщин и 49% людей с высшим образованием. Несмотря на это, среди респондентов все равно растет популярность цифрового детокса. Впрочем, отчасти она объясняется ограничениями на ряд интернет-ресурсов.