Реклама продвигается тихой сапой

В минувшем году динамика российского рекламного рынка была сдержанной: крупные компании сильно сокращали бюджеты и демонстрировали лишь умеренный рост. Лидером второй год подряд остаётся «Сбер», несмотря на снижение расходов на 17%. Ozon сохранил стабильность с минимальной динамикой (+1%), а «Яндекс» сократил бюджеты почти на 20%.

Одновременно с этим меняется структура рекламных бюджетов как таковых. Сегодня компании всё чаще перераспределяют средства в пользу цифровых каналов: у того же «Яндекса» две трети затрат уже приходится на digital-рекламу. При этом общий рост сдерживается снижением потребительской активности и удорожанием качественного рекламного инвентаря.

В 2026 году ожидается усиление конкуренции за пользовательское время и дальнейшая оптимизация бюджетов. Ограничения на ключевые платформы могут существенно повлиять на стоимость рекламы: эксперты предупреждают о риске резкого удорожания целевых действий и даже скачкообразной инфляции.