Мода на все руки

В связи с глобальным распространением ИИ в маркетинге некоторые отрасли начали делать упор на намеренно трудоемкую рекламу. Одна из таких — модная индустрия, где уже сложился термин effort signaling (демонстрация вложенных усилий). Так, недавно бренд Abercrombie & Fitch выложил рилс, в котором фуд-художница Мин Кён Джин мастерски лепит джинсы из макаронного теста.

Когда ИИ только пришел в сферу, даже элитные бренды — Prada, Gucci — начали «радовать» потребителя сгенерированными роликами. Однако довольно скоро в индустрии посчитали это камнем в огород творческих профессий, и модные дома стали нанимать художников, иллюстраторов и других мастеров ручного труда.

Взять ту же корейскую фуд-художницу Мин Кён Джин, которая уже успела поработать с Victoria’s Secret, Marc Jacobs, Coach. Создание одного проекта для бренда из-за разработки идеи, тестов и согласований может занимать две-три недели — непозволительно долго в современных условиях. Однако, как пишет Vogue, эта тенденция начала распространяться и на другие индустрии.

Мораль проста: слишком выхолощенная реклама сегодня вызывает подозрения в использовании ИИ. Vogue приводит случай бренда Gohar World: после публикации ролика пользователи предположили, что он сгенерирован нейросетью, поэтому бренду пришлось отдельно уточнить отсутствие ИИ и даже показать бэкстейдж.