С вас — скидка, с нас — иск

Верховный суд РФ легитимизировал распространенный маркетинговый механизм — скидку за подписку на email-рассылку. Регулятор отменил решения предыдущих инстанций по делу холдинга Melon Fashion Group (Zarina, Sela, Befree), против которого выступал недовольный условиями акции потребитель. 

Федеральная антимонопольная служба, принявшая жалобу, постановила: если скидку невозможно получить без подписки на рассылку, речь идёт о принудительном согласии на рекламу. Эту позицию затем поддержали суды трех инстанций, хотя в Melon Fashion Group настаивали на добровольном участии в акции. 

В итоге Верховный суд встал на сторону холдинга. Как отмечает эксперт юрфирмы Comply Сергей Сайганов, данное решение важно для всего рекламного рынка: «Верховный суд ставит точку в ключевом вопросе: согласие, данное в обмен на скидку, — не принуждение».