Мёд отправляется к панде 

В китайском WeChat начал работу Российский национальный торговый павильон. Его цель — увеличить присутствие отечественных пищевой продукции на огромном рынке КНР, тем самым укрепив позиции производителей. Сообщается, что с российских складов продукты могут приехать в Китай всего за пару дней. 

WeChat — так называемое китайское «суперприложение»: оно объединяет мессенджер, соцсеть, маркетплейс, платежную систему и другие сервисы. Аудитория платформы сегодня насчитывает около 1,4 млрд человек. Чаще всего потребители из КНР предпочитают русский мёд, сладости, отруби, матрёшки. 

Для поддержки Российского национального торгового павильона китайская сторона предоставила особые условия. Если обычная комиссия за продвижение иностранной продукции в WeChat может достигать 25–40%, то для российских товаров она снижена до 10%. Для рекламы используются реальные блогеры и актеры, а не ИИ-контент.

«Допустим, если мы продаем “Беляевскую” муку, то, конечно же, мы у производителя запрашиваем такой видеоконтент. Это кадры мукомольной, кадры производства. Специалисты завода дают свои комментарии на русском языке. А китайский блогер берет наши российские видео как доказательство, что это оригинальный продукт, и показывает это в WeChat», — объясняет консультант торговой и промышленной палаты Шанхая в Москве Вазген Заргарян.