Вы, нижеподписавшиеся

Отечественный рынок подписок продолжает расти, хотя и не такими активными темпами. Как рассказали исследователи из J’son & Partners Consulting, в 2025 году совокупная выручка компаний с контентными сервисами достигла 227,3 млрд рублей (+36% год к году). Основные причины — увеличение стоимости подписки и появление новых игроков.

Лидером рынка по-прежнему остаётся «Яндекс» с 40% выручки всего сегмента, на втором месте Сбер, на третьем «МТС Premium». Одним из ключевых трендов последнего года стала глубокая интеграция ИИ, а также развитие bundle-моделей — подписка, при которой пользователю предлагается единый пакет сервисов от разных компаний.

При этом аналитики считают, что рынок постепенно приближается к насыщению. Согласно данным, подписками на экосистемы уже пользуются более 72% (!) жителей крупных российских городов. По прогнозам J’son & Partners Consulting, в 2026 году объём рынка вырастет до 272 млрд рублей, однако далее динамика будет снижаться.