Применимость концепции «Аура роскоши» с учетом принципа добросовестности в российской правовой системе

Люблю нестандартные темы! В этот раз порадовал Никита Айрапетов.

Автор статьи отмечает, что в сфере «тяжелого люкса» товарные знаки несколько утрачивают свою индивидуализирующую функцию и переходят в разряд «духовных сущностей», ведь именно они позволяют людям ощутить своё привилегированное положение и связь с миром роскоши.

Именно в этом контексте в зарубежных правопорядках получила своё развитие доктрина ауры роскоши. Эта концепция направлена на защиту «психологического восприятия» бренда от перепродажи его вещей в условиях, которые умаляют его «люксовость». Таким условием может быть, к примеру, продажа вещей Chanel в секонд-хенде, где продавцы, в отличие от фирменного бутика, не нацелены на донесение до покупателей ценности и эксклюзивности бренда.

Возникновение и развитие концепции в праве Европейского Союза

Знаковым в формировании доктрины стал кейс Christian Dior vs SIL, в рамках которого Европейский суд указал на необходимость оценки следующих критериев:

🔹 характер брендированных предметов роскоши,
🔹 объемы и частота продаж лицензиатом товаров по каналам реализации, не предусмотренным ЛД,
🔹 характер товаров и маркетинговых стратегий, обычно реализуемых по таким каналам,
🔹 отсутствие согласия правообладателя товарного знака на такую реализацию,
🔹 нанесение ущерба люксовому бренду

Суд также отметил, что каналы дистрибуции влияют на «качество» бренда, ведь качество люкс-товаров состоит, в том числе, в их «ауре роскоши».

Перспективы внедрения концепции в российском праве

В РФ во внедрении данной концепции могут быть заинтересованы как немногочисленные отечественные люкс-бренды, так и зарубежные, реализующие свои товары на российском рынке. Актуальность вопроса возрастает еще и на фоне легализации параллельного импорта.

С точки зрения применения доктрины к правоотношениям правообладателя и лицензиата, никаких ограничений не наблюдается в силу свободны договора и антимонопольного иммунитета соглашений в сфере ИС.

Проблемы могут возникнуть в рамках правоотношений между правообладателем и лицом, организующим несогласованный канал реализации. Сложность состоит в том, что в глазах отечественного законодательства такие действия будут считаться добросовестными, ведь лицо, приобретя товар у лицензиата, становится свободным в своих действиях по отношению к этому товару.

Между тем, в рамках концепции «ауры роскоши» права на ТЗ после такого приобретения не считаются исчерпанными, ведь вред репутации ТЗ может быть законной причиной для противодействия в дальнейшей коммерциализации товаров (дело C-337/95).

В заключении автор отмечает, что применение данной концепции в российских условиях на текущий момент невозможно, поскольку отсутствует проработанный механизм «законного интереса», однако потребитель от этого только теряет.

#тз #исчерпание #аналитика