Самый известный книжный магазин в мире (начало).

Парижскому магазину "Shakespeare and Company" исполняется 75 лет. The Economist задается вопросом: "Можно ли повторить его успех?":

"Летний день выдался жарким, но стоявших в очереди это, похоже, не смущало. Десятки людей терпеливо ждали возможности попасть в "Shakespeare and Company" — легендарный книжный магазин на левом берегу Сены, напротив Собора Парижской Богоматери. «Именно здесь какое-то время писал Шекспир», — сообщила своим друзьям прохожая. Никто не стал ее поправлять: в конце концов, благоразумие — лучшая сторона храбрости.
«Удивительно, какие легенды здесь рождаются, — говорит Sylvia Whitman, одна из управляющих этим англоязычным книжным магазином. — Это как дополнение к "дому историй", которым по сути и является книжный магазин». Чего она только не слышала: и что здесь жил Шекспир (который никогда не покидал Англию), и что магазин основала поэтесса Сильвия Плат.
На самом деле магазин "Shakespeare and Company" открыл ее отец - Джордж; это произошло ровно 75 лет назад (изначально заведение называлось "Le Mistral"). Вероятно, это самый известный книжный магазин в мире, окруженный ореолом славы благодаря близости к великим литературным гениям. Ежедневно его посещают от 2000 до 3000 человек (почти миллион в год), у магазина в социальных сетях сотни тысяч подписчиков. Он обладает более внушительной фильмографией, чем многие актеры: магазин появлялся в картинах «Полночь в Париже» Вуди Аллена, «Перед закатом» Ричарда Линклейтера, французском фильме «Джейн Остин испортила мне жизнь». Создатели популярного сериала «Эмили в Париже» тоже хотели включить его в сюжет, но Сильвия Уитмен отказалась. Магазину и без того хватает любителей делать селфи.

Как обычному книжному магазину удается существовать уже три четверти века и при этом заставлять людей выстраиваться в очередь у входа? Один из ответов — грамотный подход к работе в социальных сетях. Внутри магазина запрещено фотографировать и снимать видео. Это придает магазину ореол таинственности в глазах тех, кто часами просиживает в Instagram и TikTok. «В интернете не увидишь, как он выглядит изнутри, и это довольно здорово», — говорит Hannah, студентка-филолог из Англии, приехавшая сюда, чтобы лично ощутить эту «старинную, ностальгическую атмосферу».
Такой подход отличается от стратегии других культовых мест для библиофилов — например, книжного магазина El Ateneo Grand Splendid, расположенного в здании бывшего гранд-театра в Буэнос-Айресе, или Livraria Lello в Порту, напоминающего нечто среднее между собором и особняком богатого промышленника (последний претендует на звание «самого красивого книжного магазина» в мире, и вход туда платный). Однако это вписывается в более широкую тенденцию: интерес публики подогревается тем, что некоторые рестораны, магазины и концертные площадки запрещают использовать смартфоны. Запрет на фотосъемку создает ощущение подлинности и дарит уникальные впечатления.

Уитмен также понимает, что покупатели ищут не просто увлекательную историю, заключенную в книге, но и хотят запомнить саму историю ее приобретения. Посетителям предлагают поставить на внутреннюю сторону обложки штамп с логотипом "Shakespeare and Company", подтверждающий происхождение экземпляра. В магазине представлено множество роскошных изданий в твердом переплете, выдержанных в духе старины. (Среди бестселлеров — такая классика, как «Собор Парижской Богоматери» Виктора Гюго и «Маленький принц» Антуана де Сент-Экзюпери). Электронные книги вовсе не погубили печатные издания; напротив, они побуждают некоторых потребителей охотнее тратиться на особые, подарочные версии книг.

Но, пожалуй, главное объяснение успеха магазина кроется в том, как он обыгрывает окружающие его легенды. Shakespeare and Company подобен матрешке, внутри которой скрыто несколько брендов. Во-первых, само название отсылает к величайшему англоязычному писателю.

Продолжение ⬇