Интернет-аналитика // Алексей Никушин

Кому вы на самом деле продаёте сегодня — «старому» среднему классу или уже новой аудитории с другими доходами и привычками? 🤔 Этот вопрос становится всё актуальнее для маркетинга и продуктовых команд.

Сейчас в зале «Атом» партнёр Data Insight Фёдор Вирин разбирает, что такое «новый средний класс» и какие макроэкономические события последних лет повлияли на его появление. Отдельно говорит о том, как изменилась покупательская способность 💰 и за какими смыслами этот сегмент ходит в магазины 🛍️.

Если вы хотите понять, как это отражается на продажах и цифрах в отчётах, подключайтесь к докладу.

Если вы смотрите на retention и отток, но всё равно не до конца понимаете, кто и где «выпадает» из продукта, сейчас самое время заглянуть в «Атом»

Там выступает Виктор Крылов, Director of Product Билайна. Спикер на простых примерах показывает, что такое обратный когортный анализ оттока 📉: как по поведенческим метрикам находить «идеальных» клиентов и слабые места онбординга и активации.

Фишка доклада — новый тип визуализации обратного когортного анализа: что он даёт, в чём его плюсы и ограничения.

С выступления можно унести рабочую методологию изучения клиентской базы — и это только один из множества поводов встретиться в Атоме в 16.00 😉

15:30 | Зал «Квадрат» | Рустем Богданов, продуктовый аналитик Ozon Банк

Тема: Тест индивидуальных ставок на накопительных счетах B2B-клиентов

Спикер разберёт, как аккуратно проверить эффект персональных ставок, не ломая экономику продукта: от сегментации клиентов и серии A/B-экспериментов (CUPED, бутстрап) до обучения ML-модели реакции на ставку и вынесения политики в прод.

На кейсе Ozon Банка Рустем поделится, как учитывали капитализацию, строили автообновляемые сегменты и в итоге вышли на прирост остатков и открытий счетов 💸

Слушатели заберут гайд по сегментации, анализу дисперсных метрик и внедрению ML-политик ставок в B2B-продуктах.

В зале «Молекула» в 15:00 дизайнер и основатель креативной образовательной платформы Bonnie & Slide Николай Пере поделится подходами к тому, как понятно и убедительно упаковывать цифры. Если вы работаете с отчётами, презентациями или дашбордами, этот час поможет превратить сухую статистику в живую историю

13:30 | «Квадрат» | Владимир Сыропятов, риск-аналитик в Garage Eight с академическим бекграундом в экономике (PHD), преподаватель СПбГУ

🎙AI vs Аналитик: кто кого заменит и почему Excel все еще жив

Поговорим о трансформации роли аналитика в эпоху AI: от создателя дашбордов к владельцу данных как продукта. Разберем, что AI уже умеет, а где человек незаменим. И какие устойчивые решения уже внедрили в Garage Eight. ✌

Highly recommended для специалистов, внедряющих новаторские технологии и адептов устойчивых решений🖥

13:30 | «Квадрат» | Владимир Сыропятов, риск-аналитик в Garage Eight с академическим бекграундом в экономике (PHD), преподаватель СПбГУ

🎙AI vs Аналитик: кто кого заменит и почему Excel все еще жив

Поговорим о трансформации роли аналитика в эпоху AI: от создателя дашбордов к владельцу данных как продукта. Разберем, что AI уже умеет, а где человек незаменим. И какие устойчивые решения уже внедрили в Garage Eight. ✌

Highly recommended для специалистов, внедряющих новаторские технологии и адептов устойчивых решений🖥

Михаил Виноградов, продуктовый аналитик hh.ru, рассказал, что делать, если BI-команды нет. Честно обо всех трудностях адаптации новой системы BI-дашбординга в hh.ru и об успехах, к которым эта система привела.

Теперь чек-лист для составления хорошего дашборда всегда у вас перед глазами ✅

Уверены, с такой мощной поддержкой вы сможете быстро улучшить процессы и прокачать экспертизу своей команды!

🚀Аттеньсион!

Приглашаем всех-всех на стенд команды «ГИД»💙

Что будем делать:
🏆 соберем мега-дженгу (прямо как открытую экосистему «ГИД Хаба»)
🤖 Посмотрим «Офис» и проверим, кто круче: ты или нейросеть от «ГИД Секретаря»
🃏 Поиграем в кастомный Uno от Газпром ID
🎁 Устроим беспроигрышную лотерею для всех гостей стенда
🥠 Угостим печеньем с предсказанием от «Дата Нова»

Приходите, будет весело! 🔥

12:55 | зал «Квадрат» | Федор Бардин и Александр Борисов, Газпром ИД

В парном выступлении Федор Бардин и Александр Борисов расскажут о продуктовой аналитике в эпоху изменений 📊.

За почти 4 года в компании сменилось несколько руководителей и дата-платформ — спикеры покажут, как извлечь из этого максимум пользы.

В фокусе: развитие аналитики в компании, рост осознанности к цифрам, согласование методик подсчёта метрик между отделами, изменение отчётности и сохранение ценности данных при смене платформ и руководства ⚡️

Федор Бардин, руководитель направления продуктовой аналитики, оператор Газпром ИД

Александр Борисов, руководитель отдела продуктовой и контентной аналитики
— знают практики, которые помогают аналитике выживать и развиваться в любой продуктовой среде. Не пропустите!

Вячеслав Марков, основатель сервиса медийной аналитики TargetADS, предупреждает: с 12.10 в зале «Атом» будет твориться настоящая магия ✨🎩

Не можем раскрыть все секреты сразу, но вот, в чём мы на 100% уверены:

• вы узнаете отличия между «показом» и «качественным показом» и всё самое важное об attention-метриках;
• вы сможете на примере реальных кейсов изучить эффективность attention-подхода в оценке медийных кампаний;
• вы точно будете сФОКУСированы на всём происходящем на сцене.

И никаких иллюзий! Ну почти… 😉

Хотите отдохнуть от докладов?

Приходите на третий этаж в зоны от наших партнеров:

• Комната с церемониями от Мойчай.ру, где вы можете попробовать 6 видов китайского чая и посидеть в спокойной обстановке 🍵

• Игротека от Hobby Games с более 15 видами настольных игр, а также шахматы и Го, чтобы испытать азарт и напрячь извилины 🧠

Вам привет и приглашение от аналитиков hh.ru 🤩

На стенде у ребят можно почувствовать себя нанимающим менеджером: разобрать резюме и найти профи в свою команду. А ещё — провести LLM-разметку, угадать зашифрованные аналитические термины, обсудить кейсы с экспертами и, конечно же, узнать про работу в hh.ru.

Заходите — вас уже ждут 🤩

Если у вас, как и у нас, разбегаются глаза, потому что хочется послушать и изучить всё сразу — не переживайте. Это абсолютно нормально!

Мы позаботились о том, чтобы вы не упустили ни одну деталь из докладов спикеров. Запись всех выступлений — на нашей платформе 🥳

https://lms.matemarketing.ru/streams/12/room/43

11:10 | Зал «Молекула» | Роман Бунин

Резидент Матемаркетинга Рома Бунин — Head of Data в Nebius Group — покажет, как аналитики используют AI для автоматизации рутинных задач и улучшения бизнес-процессов 👾

На примере реальных кейсов вы узнаете, какие инструменты ИИ уже экономят время специалистов, а какие — пока требуют доработки.

Уверены, этот опыт достоин того, чтобы его перенять. А значит, встречаемся в 11.00! 💜

Data coffee rave!

Уже сегодня на конференции Матемаркетинг открывается Аналитический клуб VK. Ждём в зале «Физика» всех, кто хочет обсудить данные без воды 💙

В топ-докладах свежие кейсы:
• Data Copilot принимает запросы на русском
• Дашборды без тормозов
• AI-продюсер выбирает звёзд для шоу

После — открытая дискуссия «Новая математика роста»: обсудим, как измерять смысл в эпоху неопределённости.

А также: coffee rave утром, нетворкинг с экспертами VK и настольные игры в течение дня 🎲

Приходите в Аналитический клуб — место, где рождаются решения.