Интернет-аналитика // Алексей Никушин

✏️ 14:30 — 15:30 | Дискуссионный зал

3A: автоматизация, аналитика и AI

Спикеры вместе с рекламодателями обсуждают актуальные технологии, которые меняют рынок рекламы.

Прямо сейчас эксперты делятся актуальными кейсами и подходами 🔥

Вопросы:

— Как меняется AI-ландшафт и эволюционируют продукты?
— На какие задачи «нанимают» сейчас AI-решения рекламодатели? Чего ждут от агентств и партнеров?
— Какие проекты разарабатывают внутри?
— Как видят себе будущее AI, решений для автоматизации и аналитики с использованием AI?

Спикеры:

1. Евгений Батяшин, директор по исследованиям и разработке, СберМаркетинг (модератор)
2. Константин Куликов, исполнительный директор Sber AI, создатель FusionBrain.ai
3. Татьяна Ломтева, директор по медиа и коммуникации, ТС Пятерочка
4. Светлана Богданович, партнер по цифровым продуктам и инновациям в международной фармацевтической компании
6. Дмитрий Деменков, Руководитель отдела машинного обучения коммерческих продуктов Ecom.Tech (ex Samokat.Tech)
6. Мария Гуржова, директор R&D департамента, Аскона

Бесплатный трек и все материалы: lms.matemarketing.ru
Канал ММ: @matemarketing_official

✏️ 14:30 | Зал «Атом» | Станислав Яркин, Data Scientist HH.ru

Детекция паттернов поведения соискателей на сайте: как мы учитываем поведение пользователей в нашей рекомендательной системе

Станислав Яркин поднимает ключевой вопрос, как избежать нерелевантных вакансий для соискателей. Он подчеркивает, что многие проблемы возникают из-за несоответствия между резюме и реальным поведением пользователей. Спикер делится подходами, которые помогают улучшить систему рекомендаций и показывают, как А/Б-тестирование может выявить более релевантные предложения.

Бесплатный трек и все материалы: lms.matemarketing.ru
Канал ММ: @matemarketing_official

Выступление уже идёт, присоединяйтесь!

🛒 Делегация Яндекса на Матемаркетинге-2024 задает мощный ритм!

Первый день уже радует сильными выступлениями, а аналитики из Екома и Райдтех Яндекса делятся своими лучшими кейсами в зале «Архангельск».

Программа спикеров:

1. Александр Ковалевский, Яндекс Маркет. Расскажет, как UGC помогает расти бизнесу и как можно эффективно управлять отзывами покупателей.
2. Ксения Давыдова, руководитель группы аналитики Яндекс GO. Обсудит, как корректировка алгоритмов помогла компании сделать такси доступнее, не теряя водителей и увеличив количество поездок в разы.
3. Лилия Царева, Яндекс Доставка. Поделится технологиями, которые могут радикально ускорить логистику и обеспечить своевременную доставку как можно больше заказов.
4. Антон Рябченко, руководитель группы аналитики привлечения и удержания пользователей, Яндекс Еда. В докладе — как правильный подход к промо помогает удерживать пользователей и выжимать максимум из скидок.
5. Григорий Мигунов, руководитель службы клиентской аналитики, Яндекс Лавка. Раскроет, как команда находит точки роста, оптимизируя ключевые метрики и улучшая клиентский опыт с помощью рекомендаций.

После каждого доклада пройдут Q&A-сессии, где можно будет обсудить все детали. В 18:15 стартует квиз, который обещает стать отличной завершающей точкой яркого нетворкинга! 🧡

Бесплатный трек и все материалы: lms.matemarketing.ru
Канал ММ: @matemarketing_official

✏️ 13:55 | Зал «Молекула» | Александр Файб, медиаменеджер и преподаватель ВШЭ

Тема: Нетоксичное убеждение и эффективная аргументация

Александр Файб разберет, как убедительно говорить без токсичных приемов. Настоящее мастерство в умении завоевывать внимание — через уважение, честность и сторителлинг. Будет полезно тем, кто хочет научиться доносить свои идеи экологично и мощно.

Бесплатный трек и все материалы: lms.matemarketing.ru
Канал ММ: @matemarketing_official

⚡️Приходите в зону OpenSpace Яндекса на первом этаже, где у нас идет нетворкинг сессия с нашими экспертами из Яндекса.

Разберемся, кто вы все-таки, аналитики-разработчики или разработчики-аналитики?

Отдельный зал на два дня Матемаркетинга? Легко, если вы — Avito Tech! 💚

В зале «Физика» сегодня и завтра развернется настоящий фестиваль аналитического мастерства от наших дорогих партнёров. Здесь 16 спикеров поделятся контентом межгалактического масштаба — от Дениса Булгакова и Любови Левченко до Артема Дронова и Наталии Ивлевой и многих других.

Команда Avito Tech подготовила 5 тематических треков:

~ RecSys
~ Маркетинговая аналитика,
~ A/B тесты
~ ML-моделирование
~ Бизнес-эффекты
~ Своя платформа для A/B тестирования.

Гостей также ждут две живые дискуссии и два мастер-класса — в том числе квиз «Аналитическая интуиция» и игра «DUNGEONS & DATA: на недвижимой стороне луны» (да-да, это аналитический DND!). Полная программа — в вашем распоряжении. Приходите за мощным контентом и живым нетворкингом! 😀

Бесплатный трек и все материалы: lms.matemarketing.ru
Канал ММ: @matemarketing_official

✏️ 12:10 | Зал «Трансформер» | Ирина Гутман, руководитель центральной аналитики маркетинга Авито

Новые vs активные пользователи: кого привлекать посредством performance-маркетинга эффективнее и как это понять?

Ирина Гутман делится своими insights о привлечении пользователей в условиях растущей конкуренции на платформе Авито. Она подчёркивает, что performance-маркетинг зачастую ориентируется на активных пользователей, что вызывает вопросы о дальнейшем влиянии на общий бизнес.

Спикер также рассматривает методы оценки эффективности для обеих групп юзеров, включая инкрементальность и длительность эффекта от привлечения. В результате, аудитория получает рабочую схему оценки, основанную на трех ключевых множителях, которая помогает маркетологам более точно измерять результаты своих усилий и принимать обоснованные решения.

Бесплатный трек и все материалы: lms.matemarketing.ru
Канал ММ: @matemarketing_official

✏️ 12:10 | Зал «Атом» | Юрий Рыков, ведущий аналитик в OKKO

Тема: Как показ футбольного турнира повлиял на ключевые метрики онлайн-кинотеатра? Оцениваем с помощью методов каузального инференса

Юрий Рыков представляет доклад о влиянии футбольных турниров на ключевые метрики онлайн-кинотеатров. Он рассказывает, как спортивные трансляции привлекают зрителей и улучшают такие показатели, как время просмотра, уровень удержания и количество новых подписок. Вы познакомитесь с методами каузального инференса для анализа этих изменений.

Бесплатный трек и все материалы: lms.matemarketing.ru
Канал ММ: @matemarketing_official

Через 10 минут в зале Архангельск (этаж 1) - доклад от Яндекс Go!

Ксения Давыдова расскажет про то, как изменения в алгоритмах позволили сделать продукт дешевле для пользователя, не потерять водителей и вырастить поездки в разы.

Бесплатный трек и все материалы: lms.matemarketing.ru
Канал ММ: @matemarketing_official

✏️ 11:00 | Зал «Молекула» | Федор Вирин, партнер Data Insight

Тема: OMNI HUMAN

Федор Вирин рассказывает, как традиционные схемы взаимодействия с клиентами уступают новым цифровым каналам.

Основные тезисы:

— Современные потребители используют множество онлайн-ресурсов для выбора и покупки — старые подходы уже не работают.
— Новейшие технологии трансформируют потребительский ландшафт, в связи с чем бизнесу нужно адаптироваться.
— Необходимо делать практические шаги, чтобы выстроить конкурентное преимущество и не отстать от перемен.

Бесплатный трек и все материалы: lms.matemarketing.ru
Канал ММ: @matemarketing_official

Вступительное слово 🔥