✏️ 12:10 | Зал «Трансформер» | Ирина Гутман, руководитель центральной аналитики маркетинга Авито

Новые vs активные пользователи: кого привлекать посредством performance-маркетинга эффективнее и как это понять?

Ирина Гутман делится своими insights о привлечении пользователей в условиях растущей конкуренции на платформе Авито. Она подчёркивает, что performance-маркетинг зачастую ориентируется на активных пользователей, что вызывает вопросы о дальнейшем влиянии на общий бизнес.

Спикер также рассматривает методы оценки эффективности для обеих групп юзеров, включая инкрементальность и длительность эффекта от привлечения. В результате, аудитория получает рабочую схему оценки, основанную на трех ключевых множителях, которая помогает маркетологам более точно измерять результаты своих усилий и принимать обоснованные решения.

Бесплатный трек и все материалы: lms.matemarketing.ru
Канал ММ: @matemarketing_official