Одно из значимых мероприятий деловой программы — круглый стол «Музеи в топе. Как быть интересными блогеру». Самое важное:

Мира Тесленко, заместитель генерального директора по развитию, Музей Москвы

🟣У музея две ключевые задачи: массовый охват через телеграм-каналы и точечная работа с конкретными блогерами, которые разделяют наши ценности. Важно находить тех, кто сможет донести суть проекта до своей аудитории — уже заинтересованной и готовой воспринять наш контент.

Музеи по природе консервативны, и встроить маркетинговые элементы в выставочные проекты бывает непросто. Но всегда можно придумать дополнительные активности вокруг экспозиции, в том числе и в коллаборации с блогерами.

Ксения Ламшина, шеф-редактор редакции «Культура Москвы», автор Telegram-канала «КУЛЬТУРНЫЕ ЛЮДИ»

🟡При разработке проекта сразу закладывайте «точки входа» для пиара: ракурсы и векторы, которые заинтересуют разных блогеров. Пиар — это фантазия: мы придумываем, как подать историю, и ищем, где её разместить. Не предлагайте шаблонные коллаборации — дайте почувствовать себя частью проекта, а не просто инфопартнёром. Работайте с тщеславием и амбициями.

Софья Багдасарова, искусствовед, автор Telegram-канала «Shakko: об искусстве»

🔵Телеграм-каналы стали способом заработка, но у музеев нет больших бюджетов. Поэтому важно предлагать блогерам не деньги, а любовь и экономию их времени. Обезличенные рассылки почти всегда пролетают мимо.

Успешный блогер — это фильтр. Мы пропускаем контент через призму интересов нашей аудитории. Поэтому пиарщикам важно сразу показать, чем проект может зацепить конкретный канал.

Олеся Шульгина, автор телеграм-канала «две в Москве»

🟢Мы рассказываем только о тех событиях, на которые пошли бы сами. Наши подписчики — люди нашего возраста и интересов. Мы выбираем проекты по личному вкусу, но не пропускаем и масштабные городские события, которые точно будут интересны широкой аудитории.

Очень ценим эксклюзивную информацию, которая помогла бы нам с созданием уникального контента.