Как Домклик геймифицировал хантинг айтишников и выиграл
Проблема знакома всем: талантливые IT-специалисты ненавидят холодные наймы, глупые вопросы на собесах и неопределенность.
Ребята из Домклик прокачали HR-бренд через геймификацию и реверсивную психологию. Они создали крутую игру, которую продвигали на конференциях — «Убеги от рекрутера». Суть — на видео⬆️ : ты прыгаешь через назойливых рекрутеров (пробел рулит!), а если врезаешься — получаешь тот самый кринжовый вопрос в духе «Какое ты животное?». Так через троллинг и самоиронию они показали: «Ребята, мы вас понимаем. И мы — не они».
☑️ Фишка в том, что играла сама аудитория, а Домклик просто собирал контакты лояльных и уже "прогретых" кандидатов. Никакого дискомфорта — только вайб и геймификация.
Даня Горчаков, Employer Brand Lead, Домклик:
«Для начала мы опросили наших сотрудников — спрашивали, какие самые неуместные вопросы им приходилось слышать на собеседованиях? А потом проголосовали за самые смешные варианты. Так родился ТОП-10. Мы опирались не на мнение HR в вакууме, а на опросы наших айтишников, поэтому не было страха, что сообщество не поймет сарказма».
🌸 Результат просто огонь: конверсия в найм оказалась сравнимой с HeadHunter. Люди откликались так же охотно, как если бы сами искали работу. Проект взял «Серебряный Меркурий» и показал, что иногда, чтобы привлечь, нужно не бежать за аудиторией, а позволить ей догнать тебя.
🔗Попробуй убежать от рекрутера
InterComm
Кома от внутрикома
Все о корпоративных книгах