В новой кампании Самокат решил говорить о работе и сотрудничестве не через абстрактные обещания, а через реальные сценарии людей.
Героями «Да, беру» стали сотрудники и партнёры сервиса: курьеры, сборщики, товароведы и директора дарксторов. Каждый рассказывает о тех возможностях, которые важны именно ему — от удобного расписания и дополнительного заработка до команды и понятных условий работы.
В основу креативов легли данные внутренних исследований Самоката: сотрудники и партнёры сами называли причины, по которым выбирают сервис. Например, сборщики отмечали возможность выбирать удобное расписание, а товароведы — команду.
«Нам было важно рассказать, что возможности для развития и дополнительного заработка не обязательно должны быть чем-то сложным или недостижимым», — говорит Юлия Попова, руководитель отдела развития HR-бренда в Самокате.
Кампания вышла в наружной и диджитал-рекламе, на внутренних поверхностях транспорта и в социальных сетях. Для курьеров-партнёров Самокат также выпустил отдельный видеоролик, подробнее раскрывающий преимущества сотрудничества.
Хороший пример того, как HR-бренд строится не вокруг универсального обещания для всех, а вокруг реальных потребностей разных аудиторий — и подтверждается голосами самих людей.
#подсмотрено
ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK