Как за одно собеседование уничтожить бренд работодателя
SuperJob опросил 1600 человек по всей стране: что на собеседовании настораживает так сильно, что кандидат разворачивается и уходит думать. Цифры за 2 года выросли почти по всем пунктам — тревожность соискателей явно не снижается, а растёт.
В топе красных флагов:
❤️ уход от темы зарплаты, «серая» схема или сумма ниже вакансии — 18% (было 13%)
❤️ грубость, высокомерие, фамильярность, жаргон рекрутера — 12% (было 8%)
❤️ неуверенность и недосказанность, неспособность ответить прямо — 10% (+3 п.п. за 2 года)
❤️ переработки, поданные как норма («переработки — часть профессии») — 9%
Что взять на заметку специалисту по бренду работодателя
Само собеседование и разговор о зарплате — зона рекрутера и HR. Но именно здесь EVP либо подтверждается, либо разваливается за одну реплику. Можно выстроить сильное позиционирование и красивую платформу бренда, но если на собеседовании рекрутер уходит от темы денег или говорит «мы все одна семья», кандидат уносит с собой опыт, который расходится с тем, что транслирует бренд, и рассказывает об этом дальше, в отзывах и на рынке.
Это сигнал для двух конкретных действий: сверить с HR и рекрутингом, не противоречит ли реальная практика собеседований заявленному EVP, и включить эти данные в аналитику эффективности бренда — как индикатор репутационного риска, а не только как метрику по вовлечённости и охватам.
Разговор с рекрутингом о том, что можно и нельзя говорить кандидату на входе, такая же часть работы с брендом работодателя, как коммуникационная кампания или участие в рейтинге.
❤️, Если согласны
ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK