Неделя, в которой смыслы дороже форматов

#вайб_недели: капитал смыслов, грабли во внутрикоме, «аналоговая роскошь», конструктор конференции и карьерный кризис без глянца

Инструменты меняются быстрее, чем мы успеваем их включать в стратегию. Поэтому особенно видно, что главное — не каналы, а смыслы и люди, которые с ними работают.

❤️Капитал смыслов как конкурентное преимущество
Колонка Ларисы Рудаковой, президента НАЭКК, управляющего партнера в МедиаЛайн, напоминает: всё, что можно скопировать, уже копируется за секунду — процессы, контент, форматы. Остаётся то, что не копируется, — корпоративный капитал смыслов, уникальный для вашей компании слой культуры, который добавляет прямую ценность бизнесу. Лариса предлагает говорить с CEO не про абстрактную «атмосферу», а про вклад внутрикома в выручку и оргсреду в эпоху ИИ.
🔗Читать статью

❤️Наступили на грабли за нас
Вебинар Центра компетенций ИнтерКомм уже прошёл, и это тот случай, когда запись стоит добавить в личный must watch. Лариса Рудакова и Мария Мазанская, директор Креативного агентства ИнтерКомм, в формате «Своей игры» разбирают типичные ловушки: от «новости никто не читает» до опросов с семью ответами, которые называют репрезентативными. Спикеры показывают, где дело в канале, где в задаче или данных, а где пора перестать «просто писать новости» и смотреть на коммуникацию как на систему — запись ждёт во ВК‑видео.

📚 «Аналоговая роскошь» и корпоративные книги
На круглом столе в «Комсомольской правде» обсуждали книги как «аналоговую роскошь» и рабочий инструмент для бизнеса. Книга живёт годами и помогает решать репутационные и образовательные задачи, а корпоративные издания выходят за пределы компании и становятся частью культурного ландшафта. В этом году открыт второй сезон премии «Лучшая корпоративная книга» приём заявок открыт до 15 июня, запись эфира уже можно посмотреть.
🔗Подробнее о премии и приеме заявок

⚙️ Что может пойти не так — пойдёт
Внутриком живёт в режиме постоянного риска: спикер заболел, платформа упала, топ улетел в командировку за день до запуска. Новая статья на сайте разбирает, как использовать инструменты проектного менеджмента, чтобы эти сюжеты перестали быть сюрпризом. Предлагаем посмотреть на управление рисками как на часть профессиональной модели внутрикома и честно признать: пока мы этими инструментами пользуемся редко. Текст помогает разложить хаос по полочкам — от планирования расписания до документирования рисков и точек отказа — и даёт повод пересобрать свои внутренние чек‑листы перед следующей кампанией.
🔗Читать статью

🧩 Кто конструирует повестку индустрии
Конференция «ИнтерКомм.Конструктор» в этом году собирается при участии программного комитета — практиков во внутрикоме, культуре и бренде работодателя. Первый день — про внутренние коммуникации, второй — про культуру и бренд работодателя; идеологи треков формируют темы, форматы и состав спикеров, чтобы программа оставалась сильной, актуальной и прикладной. Конференция пройдёт 10–11 ноября, и важный момент: 1 июня цена на билеты повысится, так что забронировать место по более мягкой цене лучше сейчас.

❤️… А что дальше?//Кажется, я—все.
25 мая карьерный трек НАЭКК провёл открытую встречу про то, что делать, когда вертикаль занята, горизонт неочевиден, а ресурс не бесконечен. Пять монологов и три сценария кризиса, знакомых каждому лидеру функций, обсуждали в формате разговора равных — камерно, без глянца и «правильных ответов». Карту карьерного кризиса и сценарии выхода мы разберём в ближайших материалах телеграм-канала НАЭКК — подпишитесь.

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK