Когда забота о людях становится частью производства

Как «Северсталь» построила единую экосистему бренда работодателя

В одной из крупнейших металлургических компаний России «Северстали» столкнулись с кадровым дефицитом, снижением привлекательности промышленности и растущим запросом соискателей на уважение, заботу и развитие. Тогда здесь запустили масштабную человекоцентричную трансформацию — проект «"Северсталь": промышленность с человеческим лицом».

❤️ Что сделали

Перезапустили HR-бренд со слоганом «Разные люди. Один характер». Создали сообщество амбассадоров #Северсталь_по_любви. Внедрили программу благополучия «ДляСвоих». Сформировали культуру эмпатического лидерства. Запустили VR-платформу обучения «Метасфера». Перезапустили реферальную программу «Рефералы без границ».

Внедрили проекты CJM/EJM и масштабные программы работы с молодыми специалистами по всей стране. Впервые для промышленности бренд работодателя был объединён с реальными HR-практиками, обучением, благополучием и управлением опытом сотрудника — в единую экосистему.

❤️ Что получили

«Северсталь» усилила HR-бренд — узнаваемость +11 п.п., привлекательность +13 п.п., готовность откликнуться +14 п.п., вовлечённость +3 п.п., eNPS +6 п.п. и индекс счастья +4 п.п.. Уменьшились текучесть кадров на 15% и срок найма с 44 до 35 дней, 19% вакансий закрывается по реферальной программе. Более 33 000 сотрудников прошли VR-обучение, сократив срок обучения на 30%.

🎥 Подробнее о проекте на видео

#кейсомания

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK