Нестандартная коллаборация

Есть коллаборации, которые выглядят странно только на первом уровне. А потом начинаешь разбирать — и понимаешь: странность там не ради шума. Она работает как короткий путь к вниманию.

Нашла для вас два интересных кейса.

Роллтон x Beauty Bomb. 
Лапша со вкусом Мохито и косметическая коллекция, вдохновлённая едой. Новый пользовательский опыт и сумасшедшая вирусность в социальных сетях.

Kaspersky + ROSTIC’S + Яндекс Еда:  Острая курочка вместо острых киберугроз. Тоже неожиданное сочетание. Кибербезопасность — сложная, рациональная, часто тревожная категория. И вот здесь появляется хорошая метафора:  острая курочка вместо острых киберугроз. Kaspersky Premium буквально встроили в меню ROSTIC’S, а «Яндекс Еда» стала медиаканалом и бесшовным путём от контакта к заказу.

Что мне в этих двух кейсах интересно?

Они показывают, что сильная коллаборация — это не когда два бренда просто обмениваются логотипами. И не когда команда говорит:  «Давайте сделаем что-нибудь безумное, чтобы нас заметили».

И в обоих случаях странность работает потому, что за ней есть логика:
— понятная метафора; 
— роль каждого бренда; 
— встроенность в поведение пользователя; 
— медийный потенциал; 
— измеримый бизнес-эффект.

Мне кажется, это важный критерий для оценки любых бренд-коллабораций. Если после первого удивления становится понятно, почему именно эти бренды встретились и какой новый смысл они открыли друг другу, — тогда коллаборация действительно работает.

Нестандартность, за которой есть сценарий, может стать новым входом в аудиторию.

А какие неожиданные коллаборации вам в последнее время запомнились?

#правильныймаркетинг