📔 Edelman Gen Z Lab: Gen Z Eitgeist 2026. Tracking how a generation under pressure spends, works, believes, and seeks belonging

Отчет включает в себя исследование о том, как зумеры живут, потребляют и взаимодействуют с брендами в мире постоянного давления.

Ключевые сдвиги:

▫️ Зумеры по-прежнему проводят часы в соцсетях, но все реже самовыражаются. Контент — фон, а не сцена. Им важны безопасность, простота и «низкое напряжение».

▫️ Меньше планов, меньше людей, больше одиночества. 2 из 3 зумеров выбирают принцип «less is more», но именно это усиливает чувство изоляции.

ИИ стал первой точкой принятия решений — от учебы до финансов. При этом 52% зумеров в США боятся, что их заменят люди с лучшими AI-навыками.

▫️ Бренды, работодатели и платформы воспринимаются утилитарно: полезны — остаются, бесполезны — отключаются. Доверие нужно постоянно подтверждать делом.

▫️ Карьерный «рывок» больше не цель. В приоритете — контроль над временем, стабильность и ощущение «достаточности», а не статус.

Главный вывод: зумеры снижают громкость мира вокруг, но не требования. Они выбирают бренды, которые упрощают жизнь, быстро приносят пользу и дают ощущение безопасного будущего — без давления и пустых обещаний.

#зумеры #потребители #тренды #ИИ #медиапотребление #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES