На картинке важность тригеров для создания крутого эффективного ролика. Но иногда, обсуждая сильные идеи говорим про мурашки.
Okkam creative провели исследование, обладают ли ролики, которые вызывают мурашки бОльшей эффективностью, чем просто хорошие ролики?
1563 респондента, 5 товарных категорий, 10 роликов из числа лидеров по медиа инвестициям.
Результаты:
Да, выше
Интерес 69% -> 74%
Likability 73% -> 81%
И прямое сравнение 38% -> 62%
Когда возникают мурашки:
⏺Близость к жизни 59%
⏺Близость темы 63%
Не все могут испытывать мурашки – только 80%. Но максимальная доля среди инноваторов. Если ваша аудитория инноваторы, стройте коммуникацию на инсайтах и используйте флайтовую коммуникацию с высокой интенсивностью.
Какая реклама у вас вызывала мурашки? Делитесь в комментариях.