Прошла конференция рекламной группы ОККАМ. Ребята дали развернутый анализ рынка и 2 сценария на 2026 год: «ничего так» и «очень плохой»
По первому (если ЦБ будет понижать ставку) рекламный рынок по итогам 2025 года вырастет на 35% с учетом e-com. По второму — лишь на 2-5% (также с учетом ритейл-медиа).
Хочу обратить ваше внимание на то, что даже в сложные времена - есть то, что растет. Ищите это и используйте.
Какие еще мысли по конференции:
Очень сильно меняется работа медиа инвентаря. Уже не просто охват WB сравнялся с телеком как 2 года назад, а после объединения с оператором наружней рекламы Rusoutdoor в 2025 году : количество рекламодателей в наружке - 2 726 против 1212 в ТВ, в некоторые недели до 420 креативов на 1 щите.
Усиливается разрыв между гигантами с давлением в некоторые недели по 3 000 TRP и остальными рекламодателями, кто размещается по "старой классике" 250-270 TRP.
Для брендов развиваются новые медиа. И это не просто новые форматы, когда можно купить рекламу на экранах банкоматах или витринах магазинов, но и логика дистрибуции. Если раньше при запуске навого продукта можно было сделать в сетевом магазине со скидкой 50%, то сейчас его можно "раздать" через 100% скидку в Городе Т-банка или по 1 руб. в Ozon.
Да, нас ждет тестирование носителей, каналов и креативов. И еще острее - как попасть в сердце ❤️ клиенту. Но об этом - в следующих постах.
Видели в последнее время рекламу в непревычных местах?