Стартапов с 1 млрд MAU и рекламной монетизацией больше не будет

Летом я начал задаваться вопросами типа “на чем будет рости tech сектор дальше?”, “какой будет следующая волна tech гигантов и будет ли она?”. Сегодня прочила статью The end of the 1 billion active user ad-supported consumer startup от Andrew Chen, которая отлично суммировала мои мысли. Ниже основные мысли статьи в моей интерпретации.

1. Новых горизонтальных платформ с 1 млрд (активных) пользователей и рекламной монетизацией больше не появится. Последней платформой с 1 млрд MAU стал TikTok, который достиг этой отметки в сентябре 2021, а был запущен в сентябре 2017. Telegram, который запустили в 2013 году, только приближается к 1 млрд пользователей. Больше платформ такого масштабе не появится. Почему? Мобильная революция, давшая огромное количество дешевого мобильного траффика закончилась. Она закончилась, а YouTube, TikTok и продукты одной экстремистской организации, которые на ней выросли, никуда не делись. Более того, продукты этих компаний невероятно хорошо решают задачу удержания пользователей и с ними почти не возможно конкурировать (я пытался, начал setka.ru). С учетом того, что эффект новизны исчез, новых идей почти не появляется (помните, была такой Clubhouse?), а успешный запуск двухстороннего продукта всегда был сродни чуду, то я бы не ждал что мы увидим новые гигантские горизонтальные социальные продукты. Если конечно, не появится новое массовое устройство или регуляторы не решат прибить текущих игроков.

2. Вероятно, будущее за вертикальными приложениями с мощной монетизацией и другим подходам к сетевым эффектам. Вместо рекламы, можно зарабатывать на платном улучшении опыта пользователя. В free-to-play играх можно оставить десятки тысячи долларов на апгрейдах, а за удобные инструменты повышения продуктивности, типа Canva, люди охотно платят деньги. Если платформы станут меньше, то и сетевые эффекты изменятся. Сетевой эффект запрещенной социальной сети - пользователь возвращается чаще, если добил в друзья людей, которых он знает. Сетевые эффекты вертикальных продуктов будут построены вокруг активностей или интересов и для их создания не нужны миллионы пользователей.

3. Новые продукты будут появляться “вторым слоем” на базе существующих горизонтальных продуктов. У Discord и Telegram есть огромная аудитория с большим screen time, а еще они сделали возможным создание приложений на своей базе. Если появятся работающие маркетинговые инструменты, которые позволят приложениям в Discord и Telegram привлекать аудиторию, то волна вертикальных приложений может возникнуть на их базе.

4. Будут ли готовы люди массово платить за используемые приложения - большой вопрос. Прослойка среднего класса становится тоньше, дети в развитых странах живут хуже, чем их родители. Короче, свободных денег у потребителей становится меньше. Будут ли люди массово готовы тратить их на платные продукты? Если жизнь в реальном мире будет не устраивать массу людей, то создание уютного виртуального мира кажется один из возможных сценариев будущего.