Сельский шоппинг

17 лет назад я защитила диплом на тему "Стратегии выхода на региональные рынки российских продуктовых сетей".

На примере Магнита и Пятёрочки. 

В Магните я тогда ещё ни разу не была: он только выходил за пределы Краснодарского края, а Пятёрочка начинала осваивать миллионники.

Помимо них были ещё игроки, но проанализировав industry landscape, я сделала вывод, что лидерами экспансии в регионы будут эти двое.

Не помню, чтобы в 2006 тема выхода в регионы кого-то возбуждала. Она воспринималась скорее как оригинальная, нежели актуальная.

В областных центрах, где я бывала, общероссийскими сетями ещё не пахло: были какие-то свои, местные.

Русскоязычной литературы по теме не было, в теоретической части пришлось ссылаться на какие-то англоязычные ксерокопии от моей научручки.

Диплом был написан за неделю. Я описала, кто выйдет, как выйдет, куда выйдет. И укатила в Бангладеш.

А оно сбылось.

...

Особенно удивительно это вспоминать, крутя педали с утра за хлебом и кофе в местную сельскую Пятёрочку.

Строго говоря, Пятёрочек тут две: для пролетариев и для буржуев. Буржуйская ближе к новой части посёлка, где коттеджи. Там есть пекарня и неплохая кофемашина, и по выходным на стоянке весьма несельские авто.

Именно там я тусуюсь по утрам, дабы совсем не одичать на природе.

Пятёрочка попроще и Магнит образуют местный центр притяжения. Пару лет назад туда притянулся anchor tenant из окраинного ТЦ, и там открылся одноэтажный "молл" в южном стиле с мелкими бутичками. Ozon и WB не заставили себя долго ждать.

Когда возле Магнита появилась ветеринарная аптека, я поняла, что цивилизация уже совсем близко.

Вчера я обнаружила, что "молл" будут расширять. Дедушка Мороз, я хочу кофейню с рожковой кофемашиной, магазин китайских чаёв, массаж, педикюр и ветклинику. Можно?

Свадебный лимузин на деревне уже есть, население морально созрело.

...

Что бы я дописала в свой диплом 17-летней давности?

Что продуктовые сети не просто выйдут в регионы. Они потянут за собой развитие местной инфраструктуры и повышение культуры потребления.

Т.е., они станут одним из драйверов экономического развития на местах.