«Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными»

Знакомство с шаринг-контентом я начал с книги Йона Бергер «Заразительный».

Редко конспектирую книги, читаю для удовольствия, о своем ремесле не читаю и подавно. Но эта книга зацепила. У меня почти на каждой странице почеркушки. Это примеры, как бизнес привязывает к себе клиентов, используя триггеры — то, что мотивирует людей делиться информацией о бренде (сарафанное радио).

Помните Blendtec?

В октябре я рассказывал об этой истории: Том Диксон создал отличный блендер, но десять лет о нем никто не знал, тогда он выложил на YouTube видео, где блендер перемалывает все подряд, от зажигалок Bic до смартфонов iPhone, и продажи выросли на 700%.

Таких историй в книге много.

Еще мне понравились наблюдения Бергера и его советы о том, как и почему люди распространяют информацию.

Некоторое:

🔹 Чаще всего люди делятся полезным контентом и информацией, которая вызывает эмоции (эмоции заставляют действовать).
🔹 То, о чем делятся люди, зависит от того, какое мнение о себе они хотят составить в глазах других.
🔹 Контент, вызывающий злость или беспокойство, имеет больше шансов попасть в список самых пересылаемых сообщений.
🔹 Больше злости, больше юмора — больше распространения.
🔹 Если человеку понравилось начало истории, он дослушает ее до конца.

И так далее.

Прочтите.

Это важная книга для тех, кто ищет способы продвигать свой контент. Не важно где. Через статьи в блогах, посты в соцсетях, видеоконтент, писательство, СМИ и другие.

#книги

@inclient