Вирусный контент не рождается, его создают

Расскажу вам историю.

Том Диксон создал свой блендер в 1995 году. Blendtec был отличным прибором, но никто о нем не знал. Продажи были низкими десять лет подряд. Тогда Том нанял маркетолога Джорджа Райта.

Как-то Джордж зашел в цех и увидел кучу опилок на полу.

Это Том пытался сломать блендер.

Он засовывал в устройства досточки и перемалывал их - отсюда и опилки.

У нового маркетолога появилась идея, как сделать блендер Тома знаменитым.

Джордж отправился в магазин и купил стеклянные шарики, мячики для гольфа и грабли. Еще он приобрел белый халат для Тома, чтобы тот был похож на ученого из лаборатории.

Затем он поставил Тома и блендер перед камерой и попросил его повторить эксперимент. Том бросил пятьдесят стеклянных шариков в блендер и нажал кнопку. Блендер неистово загрохотал. Шарики были настолько прочны, что могли выдержать вес проехавшего по ним автомобиля.

Выждав пятнадцать секунд, Том остановил блендер.

Под крышкой лежал мелкий порошок, похожий на муку, – все, что осталось от шариков. Таким же образом были измельчены мячики для гольфа и деревянный держатель грабель.

Джордж разместил видео на YouTube и скрестил пальцы.

В первую неделю видео набрало 6 млн просмотров и стало вирусным. Том продолжал измельчать все подряд, от зажигалок Bic до смартфонов iPhone. Так появилась серия видеороликов “Перемелет или нет?”, которая набрала более 300 млн просмотров. За два года продажи Blendtec выросли на 700%. Между тем видеоролики стоили меньше 200 долларов за штуку.

Так вот.

Найдите способ как создать контент, которым люди захотят делиться. Тогда вы уделаете конкурентов на раз и два и начнете тратить деньги на рекламу по минимуму.

Как это сделать?

Экспериментировать.

Я не силен в создании вирусных видео (вру, я смонтировал видео про баранов и набрал три миллиона просмотров). Но по опыту создания вечного зеленого контента скажу, что начать стоит с того, чтобы послать нафиг все, чего вы достигли в своем творчестве. Хотя бы на время. Раньше я писал талмуды-руководства для вебмастеров, но они оказались никому не нужны. Я задолбался кричать в пустоту и создал статистику интернет-медиа, аналогов которой в России пока нет.

Слабые идеи - отбрасывать, новые - тестировать.