Как я покупаю рекламу в Telegram #1: давайте посчитаем

Итак, размещение рекламных постов в других телеграм-каналах - это САМЫЙ ЛУЧШИЙ способ набрать подписчиков. Также это единственный способ привлечь аудиторию для тех кто не хочет заморачиваться альтернативными источниками, такими как взаимопиар, статьи, исследования, интервью эксперта, новости индустрии, подкасты, видеоконтент и так далее.

Какие есть главные способы покупки рекламы в Telegram?

Два варианта:

1. Автор договаривается с владельцем телеграм-канала и он выкладывает у себя его рекламный пост
2. Автор публикует рекламный пост на чужом канале через биржу.

Как устроен процесс покупки рекламы, рассказывать не стану, это вы и сами можете узнать, да и пост не об этом. Да, вы можете закупаться еще через Яндекс Директ, ставить промо-страницы, лить трафик через соцсети и использовать другие аналогичные способы. Для кого-то это основная тактика привлечения аудитории, но только если он шарит в настройках хотя бы на уровне SMM-джун. Если вам так удобно, можете включить этот вариант во второй пункт, где есть дополнительные расходы на сервис.

Очевидно что в первом варианте, где вы напрямую покупаете рекламу, расходы минимальны.

Во втором - дорого.

В России по сути существует одна биржа телеграм-каналов - это Телега Ин. Аналоги не в счёт, так как Телега Ин - монополист рынка. Что-то вроде “Сбербанка” на рынке нативной рекламы.

Автор платит 15% комиссии при пополнении счета на бирже.

Более-менее сносно, если закупать рекламу в небольших объемах. Например, для бюджета в 30 тысяч рублей комиссия составит 4500 рублей.

Но при высоком бюджете цифры выглядят безрадостно.

Бюджет 100 тысяч рублей - комиссия 15 тысяч рублей.
Бюджет 250 тысяч рублей - комиссия 37.5 тысяч рублей.
Бюджет 500 тысяч рублей - комиссия 75 тысяч рублей.

Давайте посчитаем.

На моем канале две тысячи подписчиков. Если бы сейчас я взялся покупать рекламу через Телега Ин, то мои расходы составили бы не менее 345 тысяч рублей (стоимость подписчика в тематике “Маркетинг” где-то от 150 рублей). Из них 45 тысяч рублей - это была бы комиссия. То есть комиссия сожрет у меня 300 подписчиков! Это я не считаю еще отписки по 10-20% от прихода и в расчетах использую минимальную стоимость подписчика.

Покупка рекламы напрямую - дело хлопотное, но менее затратное.

Но есть оборотная сторона медали - когда число каналов для закупа переваливает за несколько десятков покупка рекламы напрямую становится уже мучительным занятием. Как я закупал рекламу напрямую, расскажу в следующем посте.