Дневник самозванки

Совершенно отказывается грузиться видео на YouTube, но я уже не могу ждать))

Вышел подкаст с директором центра по работе с брендом работодателя Билайн Оксаной Мустафиной.

Получился подкаст-рефлексия о первом и очень содержательном годе работе Оксаны в компании. За год коллеги успели:

• разработать корпоративные ценности,
• реализовать "Марафон глупостей" и получить 174 предложения на улучшение,
• провести Growth Hacking лагерь в Красной Поляне (проект стал лауреатом премии Хрустальная пирамида в номинации «Лучший инвестор в здоровье персонала»),
• провести образовательно-развлекательная программа для детей сотрудников от 7 до 12 лет
• и оплачиваемую стажировку для подростков 14-18 лет,
• получить статус «Отличное место работы» от Happy Job
• и разработать EVP.

Моя личная рекомендация - смотреть всем, кто засиделся на одном месте, кому страшно (и страшно хочется одновременно) идти в карьерные изменения. Горящие глаза Оксаны вам многое подскажут)

Enjoy!

📱 ВК Видео
🎧RuTube

Несу вам подкаст, который сама только что посмотрела на одном дыхании. Не в первый раз слушаю выступление Оксаны, и всегда это 100% попадание в интерес и полезность.
В описании под видео есть таймкоды, но мой рекомендасьон — слушать целиком 😊

На прошлой неделе была на конференции по бренду работодателя. Шла без ожиданий, потому что привыкла, что мы приходим на такие мероприятия себя показать, показывать хочется в лучшем свете, а я вылизанные истории не люблю 🙂

Но в итоге в заметках оказалось 19 пунктов с подпунктами, забрала полезности буквально из каждого выступления. Одна мысль так заякорилась в голове, что хочу оставить ее здесь:

К выгоранию приводит жизнь из одной роли.

Мне самой нравится иногда находить себя вечером с красными от ноутбука глазами, испытывающую удовлетворение, что все пункты на день в блокноте вычеркнуты. Но стоит с этим переборщить, и вот ты уже сидишь на диване в свой выходной и не понимаешь «в смысле мне НИЧЕГО НЕ НАДО делать? А чем тогда заниматься целый день?!»
Дальше — клубок из внутреннего осуждения, поиска ПОЛЕЗНОГО дела, мыслей «отстаньте от меня все» и слабых попыток дать себе расслабиться.
Кому знакомо, обнимаю и желаю вам и себе, чтобы это перестало быть нормой. Один из рецептов — придумать себе дополнительные роли: кроме классного сотрудника и профессионала быть внимательным другом / любящей хозяйкой пёпса / спортсменкой / художником / человеком, чьё хобби — пробовать фильтр с нестандартными вкусами и рассказывать об этом. В общем, баловаться* и получать удовольствие не только от to do в блокноте 🫶

*это, кстати, тоже рекомендация одного из спикеров 🙂

Неочевидная особенность работы внутрикома, о которой некоторые (в том числе я) иногда забывают. Что бы мы ни делали, в фокусе всегда должны быть две ключевых ЦА: коллеги и руководители (топы).
Первые, само собой, дальше могут делиться по направлениям, стеку или географии, но пост не об этом. Он о том, как важно помнить, что любая ваша коммуникация / событие делается не только с целью причинить добро сотрудникам, но, в первую очередь, для того, чтобы протранслировать определенные смыслы, которые были заложены и согласованы парой этажей выше 🙂 И далеко не всегда эти смыслы напрямую будут отражены, скажем, в тексте, но красной нитью они должны прослеживаться. И спрашивать с вас будут именно за них, а не за то, хорошо ли людям на Руси живётся делают ли ваши рассылки сотрудников хэппи. Хотя вру, за это тоже будут 🌚

Решила вчера посмотреть вебинар от одной онлайн-школы. В планах было провести плюс-минус час за узнаванием нового и уйти вдохновлённой. Вместо этого я за полчаса несколько раз усомнилась, всё ли у меня в порядке с головой.

Во-первых, в 2026 году, на мой взгляд, преступление делать бесплатный вебинар и заявлять интересные темы, вместо которых вы в итоге 60% времени что-то продаёте. Действительно классные бесплатные продукты лоялят куда больше, чем разочарование.

Но не это побудило меня накатать простыню. Я впервые смотрела запись с иллюзией онлайна (хотя шла на онлайн). Если автор этого канала отстал от жизни и такое норма, дайте знать в комментах.
Что было: я зашла по ссылке, дождалась старта, спикер проверил звук, в чат посыпались плюсики — всё как всегда. А потом я и ещё несколько слушателей начали сомневаться, какой сейчас год:
а) в речи спикера то и дело звучали фразы «сейчас, в канун НГ», «выставка будет весь декабрь и продолжится в январе» и прочие маркеры, указывающие, что на дворе точно не середина января
б) и фиг бы с ним, но в чате появлялись сообщения, на которые лектор в процессе ОТВЕЧАЛА. То есть организаторы, видимо, вбрасывали заготовленные вопросы в чат в определённое время, чтобы казалось, что у нас тут живой диалог (получалось не всегда).

Итог: я полчаса испытывала испанский стыд вперемешку с удивлением и досадой на то, что классная, на мой взгляд, платформа, выдаёт такую ерунду. Любопытства ради перечитала потом анонсы — про онлайн аккуратно нет ни слова, не прикопаешься. А в одной из напоминалок в почте забыли изменить дату, оставив, видимо, первую — 11 декабря.

Вывод короткий: играйте честно и не заставляйте аудиторию чувствовать себя идиотами.

Фоточки для праздничной атмосфЭры и как подтверждение первого тезиса из поста 😌

Ну што, официально заявляю, что планирование выходных – топ идея. Однако это, конечно, не отменяет желания прибавить к 12 дням ещё парочку 🌚
Вы можете решить, что у меня гиперфиксация (и будете отчасти правы), но всё же поделюсь ещё парой штук, которые забрала с собой в 2026.

Лирическое отступление: я человек ленивый и не люблю всевозможные планеры, компасы, визуализации – мне тупо жалко времени, чтобы анализировать себя в 25 разрезах, формулировать цели и оформлять их. Кто такое практикует, знайте, я вами восхищаюсь ))

При этом жить свою лучшую жизнь и иметь какой-никакой горизонт планирования мне важно, поэтому для себя пока придумала две вещи:
1. Ключевые события сезона – буквально взяла лист А3, разделила на 4 части по временам года и вписываю туда приколы, которые хочу включить в сезон: "поехать туда-то", "пройти курс такой-то" и т. д. Помогает не забыть об идеях, которые в моменте казались гениальными, но потом вы о них забыли (у меня так, например, в хотелках обосновалась регата).
+ по задумке это даст возможность кайфовать от любого времени года, потому что везде есть приятные дела.

2. Список "что меня заряжает" – на каникулах сильно проще вспомнить, что я люблю слушать подкасты, рисовать и гулять. В обычной же жизни мозг считает, что найти бумагу и акварель – задача со звёздочкой, поэтому чаще всего вы найдёте меня за просмотром рилсов, максимум – книгой. Чтобы из этого состояния выползать почаще, написала сегодня напишу список простых приятных занятий, которые могу делать регулярно, поставлю на рабочем столе и буду медитировать на него 🤡

Отмечу, что не делю все эти списки на рабочее и личное, у меня признак один: "получу удовольствие". У вас, если решите попробовать, может быть другой 😊

Пока в рабочей почте и чатах свистит ветер, решила вспомнить свой же совет и спланировать новогодние праздники. Потому что я себя знаю, не сделаю этого сейчас - проведу 12 дней лицом в салат за просмотром фильмов, чтением книг и самобичеванием по поводу того, что вышла на улицу два раза 👀

Со мной работает только жёсткое планирование, когда нет опции передумать, отказаться, "забыть". Поэтому на выходных я выписала список хотелок на новогодние, а вчера в маниакальном приступе максимально со всеми договорилась, купила заранее билеты, внесла планы в календарь и сижу довольная 🐱
Это не значит, что у меня нет возможности спонтанно куда-то сорваться. Скорее я отметила себе "узелки", вокруг которых могу планировать что-то "сверх". Или не планировать ))

По ощущениям это похоже на отдых по путёвке: ты заранее составляешь маршрут, узнаёшь все детали, оплачиваешь, а когда приходит время - просто наслаждаешься и благодаришь себя из прошлого.

В комментах оставлю несколько пунктов из своего to-do, вас тоже призываю делиться - зря я 1 января свободным оставила что ли 👀

В тудушке полгода лежало "опубликовать статью о прокрастинации". Опубликовала я её, конечно, только сейчас 🐱

К слову, я же лет шесть назад опоздала на тренинг по тайм-менеджменту. Это и запишу себе в резюме, пожалуй 😐

Люблю основательный подход ЭКОПСИ — на этот раз коллеги подготовили большое исследование, в котором наглядно показывают (спойлер), что теория поколений не работает.

Если коротко, то на ценности куда больше влияют не поколенческие особенности, а жизненный этап, на котором находится человек. Иными словами, возраст 😐
Звучит логично: согласитесь, люди в 20 и в 50 в большинстве своём ценят разное, имеют разные потребности – и дело не в том, что одни из них знают, как пользоваться дисковым телефоном.

Для тех, кто хочет изучить подробнее, оставляю ссылку на материал.

З. Ы. Шутить про миллениалов и зумеров мы при этом, конечно, не перестанем 👀

❤️ Не отъехала кукухой (но уровень тревожности вырос, будем решать)
❤ Сделала какую-то часть ремонта в квартире (хотела бы сказать, 1/2, но смета так не считает)
❤ Успела вписаться в самые разные проекты помимо основной работы: писала кейсы для дизайн-агентства, собрала несколько сайтов и лендингов, выступила редактором пары курсов для одной небезызвестной онлайн-школы, давала консультации на тему построения бренда работодателя. Скажите мне всё это год назад, не поверила бы
❤ С осени отказалась почти от всех сторонних проектов, потому что задолбалась и в очередной раз вспомнила, как важно нормально отдыхать
❤️ Съездила в ~10 командировок - ни о чём не жалею, нежнейше ценю каждую поездку
❤ Была на лучшей афтепати после конфы, которую мы сами и организовали
❤️ Вместе с командой реализовали ✨the корпоратив✨ на 5 городов и 1500 человек
❤ Сформировали новый бренд, упаковали его, за несколько месяцев влюбили команду, внешнее сообщество и влюбились сами 💛
❤ Вернулась к регулярному чтению, и это лучшее решение года
❤️ Чуть не забыла: Рита показывает мой EJM как пример на своём курсе по маркетингу 🥹

Чин-чин 🥂

На дворе 24 декабря, а в моей ленте удивительным образом очень, нет, ОЧЕНЬ мало людей, которые подводят итоги 2025. Если у вас не так, простите, но я таки решила свои зафиксировать 💅

Во-первых, это интересно. Наверняка у многих в голове мысль "как быстро прошёл год", но если покопаться, окажется, что в нём было много разных, важных и не очень, больших и маленьких событий. И вот перед вами уже не просто безликие месяцы, слившиеся в один, а реальные воспоминания и эмоции, с ними связанные.

Во-вторых, это повод сказать себе "спасибо". Многие из нас отлично справляются с ответом на вопрос "где я недо", и совершенно теряются, когда нужно себя похвалить. Считайте этот пост призывом, можно в своей голове, можно в комментариях ❤️

Всё, закончили с прелюдией, дальше - галочки личных достижений 2025.

Наконец высунула голову из зыбучих песков задач, но всё откладывала написание поста, потому что было как-то "неловко". А вчера поняла, что я в детстве хотела быть для кого-нибудь той самой тётушкой, которая появляется раз в полгода в дорогой шубе, рассказывает, как у неё дела, одаривает всех подарками, и снова сваливает в закат на неопределённый срок. Дорогой шубы нет, но кто мне мешает по тому же принципу действовать с каналом 😅