Подробности:
Там уточняется, что за пять месяцев 2025 г. в стране свои офлайн-точки открыли минимум девять международных игроков, включая испанскую ювелирную марку Pdpaola, белорусский бренд одежды Mua и итальянскую Kappa. По итогам же всего 2025 года их число достигло 12 против 24 в 2024 г. и такого же количества в 2023 г., сказано в документе. Неполное первое полугодие 2026 г. фактически стало «антирекордом» по числу новых международных брендов, констатирует руководитель отдела исследований CORE.XP Василий Григорьев. По его словам, подобной ситуации рынок не фиксировал ни в 2020 г. во время локдауна, ни даже в первой половине 2022 г. Для сравнения: в 2019 г., по его подсчетам, на российский рынок вышло 29 новых игроков, в 2020 г. — 23, а в 2021 и 2022 гг. — по 16.
Иностранные компании сейчас не готовы инвестировать в российский рынок, говорит региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Как считают в CORE.XP, сказывается общий макроэкономический фон и охлаждение потребительского спроса.
Еще одна причина снижения активности международных брендов — ситуация на Ближнем Востоке. По крайней мере так считает эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла (АТЭР) Наталия Кермедчиева. По ее словам, Дубай долгое время был ключевым логистическим хабом для зарубежных поставок. Этому способствовал и рост торговли между Россией и ОАЭ: за последние пять лет товарооборот между странами, по словам Кермедчиевой, увеличился втрое и достиг почти $10 млрд. Однако обострение конфликта между Ираном, США и Израилем нарушило привычные маршруты авиадоставки.
Между тем в текущем году нашу страну покинули не менее семи международных игроков, включая турецкие Les Benjamins и Karaca Home и казахстанский Gaissina, перечисляет директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. Оставшиеся же иностранные бренды в условиях повышенной налоговой нагрузки и высокой ключевой ставки выбирают осторожную стратегию и развиваются через уже существующие каналы — маркетплейсы, локальных дистрибуторов или нишевые форматы без долгосрочных обязательств, говорит эксперт.
Мой главный вывод из этой статистики - проблема не в том, что иностранные бренды не любят Россию, а в
том, что деньги перестали быть дешевыми, а рынок - предсказуемым.
Когда ставка высокая, потребитель начинает экономить. Когда потребитель начинает экономить, открывать новые магазины становится гораздо менее интересно и окупаемо. Особенно если ты международный бренд и можешь выбрать десятки других рынков для инвестиций.
Показательно другое.
Даже те иностранные компании, которые остаются, все чаще идут через маркетплейсы, дистрибуторов и партнеров вместо открытия собственных магазинов. Это более дешевый и менее рискованный способ проверить спрос.
Для российского бизнеса это, кстати, не только плохая новость.
Чем меньше крупных международных игроков приходит на рынок, тем больше возможностей остается локальным брендам занять полки, аудиторию и долю рынка.
Воспользуетесь этим окном?
Я в соцсетях: ТГ | MAX | LinkedIn | Дзен